江淮宾悦 公商务用车经典之选
2008-01-10 18:07 来源:网上车市网站 作者:网上车市 编辑:网上车市 动感互联观致3五门版
公商务市场,无论其本身庞大的市场需求,还是对品牌强大的拉动作用,对于各大汽车厂商而言,都有着无限的诱惑力。然而,在竞争日趋激烈,消费者日趋理性的中国汽车市场,尤其是面对公商务人士这样的高端消费群体,以精准的产品定位直叩消费者内心的本质诉求,已成为一款产品成功拓市的关键。
首次进入轿车领域,江淮汽车铺一出手便出其不意地推出了C级车宾悦,也自然地将公商务人群纳入其目标销售群体。既然定位于一款C级车,目标锁定公商务市场,那江淮宾悦吸引公商务人群的优势何在?
一眼看去,相貌堂堂
第一眼接触宾悦,有几个词就会在脑海中迸出来:大气、沉稳、俊朗。如果将这样的词用在一个男性身上,那就是一个相貌堂堂、成熟迷人的男人形象。而宾悦也正是具备了这样的特征,所以在造型上的确符合公商务人士的审美情趣。汽车设计流行趋势被划分为欧派、美派、韩派和日派。现在江淮汽车在其中添上一个新的派别——“中派”——中国派的设计,高度概括起来就是“经典•中庸”。公商务人士外在收敛,不事张扬,内在志向高远的特征,与宾悦的设计风格可以说是非常吻合的。从审美情趣上说,江淮宾悦的造型针对公商务人士很有优势。
另外,江淮汽车在设计上找到了很好的平衡点,在宾悦身上我们没有看到任何突兀刺眼的地方,感受更深的是整体与局部之间的和谐。而这或许也是江淮宾悦中庸设计的一个体现吧!
仔细感触,品质值得信赖
近距离感触江淮宾悦,不说别的,单就水性漆工艺下富有质感的漆面,就可以感受到江淮宾悦值得信赖的品质。再看,外部钢板的间隙非常均匀地控制在3.5毫米,车身的棱线与尾灯棱线完全处于一条水平线上。内部做工上,虽然由于成本原因,采用了一些仿桃木材料,座椅也不是真皮的,但在细节的处理上仍旧很精细。对于动力的信赖从整齐的发动机舱就可以获得。
公商务人士对于品质则有着相对更高的要求。对经典的诉求,不光是外形,更有的就是内在的品质。对于公商务人士,最不能忍受的就是“金玉其外,败絮其中”。而江淮宾悦品质上与外资品牌近乎接近,与自主品牌拉开了一大截距离的造车水平,配以经典的造型设计,更让公商务人士感受到“表里如一”的心理共鸣。
配置适度豪华
公商务人士消费趋向一定不推崇铺张浪费,这源于他们立业过程中练就的行为习惯和不事张扬的性格特征。而适度适用则是公商务人士一致的行为态度。江淮宾悦功能配置上则与之如出一辙,没有花费太多精力在功能性输入上,而是更关注产品的品质。过多的配置和性能,也是对消费者的不负责任。
以发动机为例,宾悦配装发动机为中低转速发动机,其换挡转速一般为2200rpm左右。低挡位动力输出和油门反应都很迅速。在0~30km/h速度区间,整车动力输出平稳,在30~100km/h速度区间,发动机工作状态最佳,动力响应明显,提速很快。100km/h之上,提速性能在同级别车中感觉处于中等水平。某国内权威机构研究指出,国内城市道路行车的平均车速只有45~50km/h。北京、上海、广州等地更低。宾悦发动机的这种表现,已完全满足国内城市道路行驶的需要了。
内涵丰富,品味不凡
江淮宾悦的品牌主张是“度势•行天下”,江淮汽车对这个主张这样解释:“度势•行天下”作为江淮轿车的品牌主张,既充分揭示了江淮人自强不息、志在千里的产业抱负和创业激情,又演绎了江淮轿车还带给消费者的“不到长城非好汉,万水千山只等闲”的生命智慧和人生追求。很多公商务人士认识江淮宾悦,可能就是从这个主张开始的。同样,宾悦的特征“经典•中庸”,也取自中国传统的儒家文化,而这则更能获得国人尤其公商务人士的内心认可。
围绕这样的定位,江淮宾悦一系列的行为,无论是产品的设计制造、还是营销活动,都在为一个内涵丰富、品味不凡的品牌形象不断积淀加分。
因为在造型、品质、功能组合以及品牌形象上,与公商务人士本质诉求达成的高度契合,从而构筑了江淮宾悦成为公商务用车经典之选的根本竞争优势。
(编辑 网上车市)
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