动力+品质,绵阳金杯的第三条路
2010-01-29 09:04 来源:网上车市网站 编辑:王水仙 动感互联观致3五门版
作为竞争最激烈、同时也是潜在车主最为关注的细分市场,SUV市场的一举一动向来都极易引发“多米诺骨牌效应”。以2009年度绵阳金杯旗下的金杯霸道与西部大力神为例,9月上市的2个月,全国订单达到2000台,12月销售更是突破3000台,河南的销售也拉到了新高,无疑为本就暗流汹涌的自主品牌SUV市场投下了一枚重磅炸弹。
自2008年推向市场至今,绵阳金杯品牌已经走过了几个年头,历经了市场的重重考验。作为华晨汽车南方基地,在新晨动力的强劲基础之上,绵阳金杯因需而变、因时而变,以性价比更高、使用成本更低为诉求,力图以“中国自主品牌的新标杆”把自己打造成自主SUV、皮卡首选,进而成为市场首选。
而从更深层次来看,绵阳金杯领风气之先,实际上正是践行着自主品牌的“第三条道路”。
汽车的产品特性决定了影响其市场表现的第一大因素:口碑,一款车若要跻身主流,就必须拥有经得起考验的品质和非常受欢迎的口碑。在中国汽车行业,品质力一直是自主品牌难以逾越的障碍,自主品牌长期以来走的是一条“低成本竞争”之路,其产品往往因为品质力薄弱而受到市场和消费者质疑。与此相反,合资品牌走的是一条“高质高价之路”——在相对较高的产品品质背后,既有追逐高价格高利润的心态作祟,也是确保自身品牌溢价能力的不得已之举。
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