SUV市场大热 RAV4“尽情尽兴”诠释人生内涵

2011年开年，中国汽车市场相对表现低迷。今年1~3月，受购置税优惠政策取消、北京出台“限购令”等因素影响，国内整体车市有所降温，但SUV这一细分市场的火暴程度有增无减，产销比去年同期增长了50%左右，年内超过150万辆的预期可能性很大，SUV已经无可争议地成为当前市场中销量增速最快的车型。
 

而在今年4月份，城市SUV的领军代表RAV4也将迎来两周年。据悉，一汽丰田RAV4自2009年4月10日上市以来，凭借优异的商品性能、丰富的商品配置及富有竞争力的价格体系在城市SUV细分市场屡创佳绩，时值RAV4上市两周年之际，来自一汽丰田官方数据显示，截至今年3月，RAV4累计销量已超过18万台。

新车不断  SUV激战正酣  

SUV一直以来的火热局面，让众多的汽车厂家都摩拳擦掌，力争在这一新兴细分市场中分得一杯羹。从目前的形势来看，国内SUV市场已呈现出胶着的竞争态势。以哈弗、瑞虎为代表的自主品牌SUV，主要抢占15万元以下的中低端市场；15万~25万元的中端市场，竞争最为激烈，集中了以丰田RAV4、本田CR-V、日产逍客等为主的日系“军团”，现代ix35、起亚狮跑、途胜等为代表的韩系“军团”，以及还有上海大众的“生力军”途观；而在中高端市场，丰田汉兰达则占据着近50%的市场份额；高端以及豪华SUV市场，则主要是奔驰、宝马、雷克萨斯等品牌在“厮杀”。

此外，今年还将有更多的品牌车型正在或准备加入到这个细分市场的竞争中来。据记者获悉，上海通用表示，将在别克品牌下增加一款紧凑型SUV产品，以对抗RAV4、途观等中端主流热销车型；斯柯达的首款SUV也将在今年进口到国内销售，并计划于2013年实现国产；广汽本田也已在讨论生产大型SUV的可行性……自主品牌车企也不甘落后，据了解，重庆力帆汽车的首款SUV车型X60，将亮相今年上海国际车展；比亚迪、长安、荣威、吉利等自主品牌车企也都宣布，将推出各自的SUV车型。
如此一来，2011年的SUV市场势必将烽烟四起。当然，对于消费者而言，SUV市场的多元化发展会让消费群体有了更大的选择余地，却也更加难以取舍。RAV4、CR-V与途观究竟孰优孰劣？奥迪Q5一车难求的魅力根源何在？自主品牌SUV是否可堪大用？

尽情尽兴  且看RAV4如何守阵

早在2009年，上市不到一年的RAV4便荣膺国内权威媒体新浪汽车颁布的“年度SUV奖”，此外《中国汽车报》“年度SUV奖”，汽车杂志、腾讯汽车“年度市场表现最佳车型奖”等荣誉也纷至沓来，体现了市场与业界对RAV4的高度认可。到2010年，RAV4继续发力，在J.D. Power亚太公司发布的《中国新车质量研究SM（IQS）报告》中，一举夺得运动型多用途乘用车（SUV）细分市场第一名，可见其品质之功非同凡响。
 

两年下来，一汽丰田RAV4作为中国城市SUV市场的引领者，其“应变自如”的高性能早已为人们所熟知。而在两周年之际，一汽丰田再次提出了“尽情尽兴”新的独特主张，这一主张也向消费者诠释了更为深刻的人生内涵。它宣扬一种时尚活力的汽车生活理念，它舒缓了时下都市人疲惫不堪的心灵，它表达出一种自由奔放的情绪。拥有RAV4不仅仅意味着你拥有了一款能兼顾都市道路和越野路况的城市SUV，更代表着你拥有一种高品质的都市休闲生活方式。
 

我们知道，除了丰富的舒适配置及灵活多变的宽敞空间，RAV4领先的安全装备以及一汽丰田便捷贴心的服务一直在消费者中树立了良好口碑。一汽丰田从去年7月1日起实施的全车系保修期延长为3年或10万公里，在今年1月1日被正式确立为固定保修政策。相比目前国内绝大多数汽车厂家采用的2年或6万公里保修政策，一汽丰田此举既体现了对TOYOTA商品品质的自信，也饱含了一种回馈消费者的感恩心态。
 

近日适逢RAV4上市两周年之际，记者从一汽丰田处了解到，一汽丰田“RAV4尽情尽兴改装大赛”已在北京火热启动，大赛将于4月15日正式开始。大赛由一汽丰田经销店招募改装评选和网络选拔两部分构成。活动期间，RAV4车主可通过当地一汽丰田经销店的店头招募参与RAV4改装车辆的评选活动，每家经销店最终将评出3辆优秀改装车，并将车辆图片上传至活动网站进行网络公开投票评选，最终将决出100名获奖选手,可赢取精美礼品。

此外，为保持RAV4持久的产品竞争力，一汽丰田预计将于9月份左右推出小改款车型。新款RAV4除了搭载CVT变速箱外，一汽丰田为了满足不同消费者的需求，对RAV4的产品布局进行调整，其中最引人瞩目的就是2.0L排量的车型将推出四驱车型（在售车型只有2.4L车型配备）。这样做的目的不仅丰富了一汽丰田RAV4的产品阵容，同时也让消费者在享受低税率的同时购得喜欢的车型。

(编辑 石朝先)