果铁夫加盟路特斯，出任路特斯中国公关总经理市场高级总监

果铁夫加盟路特斯，出任路特斯中国公关总经理市场高级总监

日前，原高合汽车市场与公关传播高级总监果铁夫正式加盟路特斯，出任路特斯中国公关总经理市场高级总监。

果铁夫是高合品牌的创始元老，于2018年加入华人运通，彼时高合品牌还在谋划之中，他参与和见证了高合品牌的成长。短短三年，高合已经站稳了超豪华、科技的品牌定位，旗下产品高合HiPhi X和HiPhi Z成功出圈，吸引了不少高端消费者关注，果铁夫功不可没。

在高合的履历，为果铁夫丰富的职业生涯再添浓墨重彩的一笔。他还曾服务过奥迪、宾利、捷豹路虎一众豪华品牌，带着这些辉煌的的履历赴任路特斯，加持路特斯品牌未来的发展。

01

让高合成为风口

营销对一个品牌有着至关重要的作用，对全新品牌更是如此。

在华人运通诞生的2018年，彼时造车新势力企业已经进入到集体量产交付阶段，开始兑现给用户的承诺。蔚来的用户理念得到践行，小鹏通过G3初步探索了“科技”品牌标签的建立，而理想ONE解决用户续航痛点的特性也展露无疑。

在失去先发优势的情况之下，华人运通想要讲出新故事的难度可想而知。不过令人惊喜的是，2018年10月，华人运通的亮相震惊四座，给业内留下深刻印象。

华人运通宣定位于“专注于未来智能交通产业的创新型出行科技公司”，其核心战略布局是智能汽车、智捷交通、智慧城市三位一体的“三智”战略。

它跳出了造车的单一维度，引入了交通和城市的概念，不仅将未来的发展之路拓宽，更高明地与一众新势力企业区隔开来，打赢了第一个舆论战。

果铁夫作为市场与公关传播高级总监，当然是品牌高端亮相、树立典型的功臣之一。作为营销老手，果铁夫深知打造差异化，形成品牌独特风格的重要性。此举也为高合品牌后续两款车型的高定价奠定了品牌基础。

而后，高合品牌迅速推进全球首条车路协同自动驾驶智能化城市道路“盐城智路”，主办了C-V2X工作组在盐城的第十次全体会议，在此基础上顺利推出豪华智能纯电汽车品牌高合HiPhi。

车未到，路先来。可以说，高合HiPhi从诞生之初便比蔚来、小鹏等新势力企业更具想象力。这都是果铁夫优秀的营销节奏把控的结果。

当然，在产品上，高合HiPhi X和高合HiPhiZ成功地承接了品牌为其铺垫的“未来感”。

第一款量产车HiPhi X被冠以“可进化超跑SUV”的Slogan，创新性地搭载了展翼门免接触车门系统、可编程智能大灯和ISD智能交互灯，以及用户参与度颇高的HiPhi Play交互系统，将科技感拉满。

第二款量产车HiPhi Z则继续承载了品牌的基调，以低矮的车身搭配大尺寸轮圈和机甲风设计，打造出一款颇具科幻感和未来感的四门GT车型。

颠覆性的造型设计和超前的智能化水平赢得了消费市场的偏爱。数据显示，高合HiPhi X多次获得50万以上豪华纯电动车销冠，成功打入超豪华品牌价值腹地。2021年，高合汽车2021年累计销量达4237辆，销量处于攀升状态。

果铁夫曾在媒体专访中提到，我们的初心就是打造属于中国的高端新能源品牌，并表达了不追风口、六根清净发展方向。

他说到做到。在整个汽车圈无脑地追逐特斯拉无脸化设计的审美风向下，高合的产品如同推开了设计的另一扇大门，树立了另一个典型。

在果铁夫的运作之下，高合品牌的每一次亮相都紧紧捍卫着自己高端、豪华、科技的品牌标签，助力高合品牌调性的快速形成。

02

助力路特斯的关键时刻

告别高合后，果铁夫的下一站将是路特斯。

路特斯与高合不同，它有着厚重的品牌底蕴。路特斯诞生于1948年，它的创始人柯林·查普曼是工程师也是赛车手。查普曼突破性地启用飞机狂热爱好者Frank，让他来修改Mark 8的模型，启迪了路特斯空气动力学的灵魂。

如今这个超跑品牌坚定转型拥抱电动化，那么运动和赛车的基因如何在路特斯的转型中传承？这是路特斯电动化转型面临的第一个问题。

路特斯正处于品牌转型的关键时期。今年3月29日，路特斯在伦敦BBC大楼全球首发了旗下全新纯电Hyper SUV——Eletre。接下来，其还规划了SUV、四门轿跑及纯电小跑等五款超高端纯电智能车型。

首款车型进入市场化阶段，正是品牌营销的关键时期。此时品牌所传达的声音至关重要，将直接关系到品牌在电动化时代形象的形成。

有了打造高合品牌的经验，且有宾利、奥迪、捷豹路虎等品牌丰富的传播经验，此时路特斯的课题正对果铁夫的专业。

从市场大环境来看，当前中国市场豪华品牌竞争激烈，老牌品牌保时捷、法拉利热度依旧，蔚来、高合等造车新势力企业所推出的高端产品也备受追捧。与之相比，路特斯品牌的知名度和市场热度在中国市场有所欠缺。

如今路特斯将全球总部设在武汉，彰显对中国市场的重视和发力中国市场的决心。叠加转型电动化的概念，路特斯所面临的品牌打造、营销、传播压力可想而知。它急需一位深耕中国市场，了解豪华品牌调性打法的职业经理人挑重担，为路特斯品牌的打造指点迷经。

这一诉求与果铁夫的职业经历不谋而合。有了果铁夫的加盟，相信路特斯品牌的建立能够事半功倍。

观点

一位优秀的营销人对于汽车企业的发展至关重要。在品牌时代，消费者不仅是为产品本身花钱，也为认知花钱。越来越多的消费者在购买汽车时寻求理念的契合，以彰显自身独特的风格。

路特斯品牌转型电动化后的发展，离不开一个优秀的营销人为其建立品牌调性。而果铁夫正是最合适的人选。