一颗“中国星”，一抹“北宋绿”

一颗“中国星”，一抹“北宋绿”

“ 这届年轻人：看《只此青绿》，开吉利中国星”

《只此青绿》的出圈，再次证明了传统文化复兴时代已经到来。

朱唇一点，远山眉秀，山峰发髻、青绿长裙，虎年春晚虽然已经过去一段时间了，但是晚会上一舞成画的诗剧《只此青绿》却依然被人们津津乐道。

美，是所有人看过这个节目后的第一反应。

借用一句评论来形容就是，以服饰再现青绿山水之色，以身段写意江南山川之形，《只此青绿》真正演活了王希孟的《千里江山图》。

它也被网友评为本次晚会上最具中国风的节目，古典、人文、科技完美融合，传统东方的美展现地淋漓尽致。

从全国巡演一票难求，到大众争相模仿“青绿腰”，再到画手、UP主们的各种二次创作，种种迹象表明，《只此青绿》的影响力直到今天还在不断蔓延。

就像《唐宫夜宴图》一样，它也成为了中国文化又一现象级IP。

出圈之后，吸引来的不止观众，还有商业合作。日前，吉利汽车宣布与“只此青绿”达成行业独家战略伙伴关系，吉利汽车集团将携手该IP的出品方——中国东方演艺集团，开启一场中国文化创新探索之旅。

由《只此青绿》，不难联想到更早之前河南卫视同样火出圈的舞蹈节目《唐宫夜宴图》。

如果在社交平台输入它们的名字，会发现很多网友都会用“我直接文化膨胀了”来形容自己的感受，意思是从这两个节目里感受到了超凡的中华之美。

这种说法之所以会诞生，背后的底层逻辑是近年来文化自信思潮的抬头。不同于老一辈很多人信奉“外国的月亮更圆”这套理论，这一代年轻人成长在综合国力飞速提升的伟大时代，看过世面，对“民族的才是世界的”深信不疑。

从《唐宫夜宴图》火了后，河南卫视便一发不可收拾，每逢佳节都深挖传统文化打造“奇妙夜”系列，俨然是传统文化复兴领军者。

它也因此收获百亿级流量。其中河南春晚全网点击量超50亿、元宵奇妙夜全网点击量超30亿、清明奇妙游全网点击量超25亿、端午奇妙游全网点击量超50亿。

年轻人用行动清楚地表达出，他们喜欢看什么。

不过，不管是《唐宫夜宴图》，还是《只此青绿》，都只是传统文化复兴潮的冰山一角。

以B站为例，说其是当前最了解年轻人的平台也不为过，二次元、鬼畜、舞蹈、电竞、纪录片……几乎所有为年轻人所喜爱的潮流文化，都能在这里看到，尤其一年一度的B站跨年晚会，更是浓缩的精华。

晚会的一大亮点就是把80后至00后喜闻乐见的文化IP搬上舞台，它三年来的内容变化，也昭示着年轻人喜好的集体性变迁。从2019年的《魔兽世界》舞蹈秀、《权利的游戏》主题曲，到2020年的《新世纪福音战士》主题曲、漫威主题钢琴演奏，无不是家喻户晓的国外流行文化元素。

而2021年的节目单里，明显可以看到：传统文化IP成为了晚会的主角。

开场秀的呼麦表演，是蒙古族特有的古老发声方式，2009年入选了世界非物质文化遗产名录；央视春晚也并非《只此青绿》火爆的舞台起点，早在这次B站跨年晚会上就有亮相。

还有改编自白蛇传说的粤剧《待你归来》，上海歌剧院合唱团表演的《赳赳老秦》，融合了先秦诗歌《诗经·秦风·无衣》，《旅人的弦歌》杂糅了中国古典舞和阿卡贝拉、国风交响乐，《有谱四季》用四组歌手和民乐UP主的表演，分别表现了四季景象。

这一切都在B站的镇站“神”曲《万神纪》出现时达到高潮，满屏的“此生无悔入华夏，来生愿在种花家”弹幕飘过。

这首歌创作于2017年的B站拜年祭，歌词内容将华夏五千年神话史诗贯穿其中，包括盘古开天、三皇五帝、女娲造人、夸父逐日、愚公移山等，一气呵成，传达了浩瀚文明的震撼。

毋庸置疑，传统文化已成为当代新的流量密码，不过用“国潮”当道来形容这种现象更为贴切。

“国潮”风的兴起，不止表现在软文化实力上，还体现在国货的硬实力上。

吉利正是汽车行业的国货代表。

这次将与《只此青绿》率先展开合作的中国星系列，就是吉利多年来造车实力的集大成之作。

“中国星”是吉利品牌CMA架构下的高端车型系列，目前有星瑞、星越、星越L三款产品。中国星系列的使命，就是不断用高端产品，在全球汽车工业为“中国汽车价值”而战。

今年2月，吉利汽车总计销量为78,478辆，其中中国星系列比重提升。数据显示，“中国星”2月份销量为13,653辆，在所有吉利品牌的车型中，销量比重达到24.5%。不仅如此，“中国星”自上市以来，累计销量已经突破32万辆。

该系列产品的热销，又为吉利品牌向高端价位、高端价值和高端形象带来了更大的进展。

当硬实力达到行业领先的层面后，吉利也在同步加快对文化软实力的建设和提升。

正如豪华品牌的经营逻辑，消费者之所以愿意为更高的价格买单，不仅是更优越的产品力，还有“标”所代表的优越感，而这种心理因素的形成，更多依赖于品牌文化。

汽车行业是一场马拉松竞赛，车企想要置身于长远发展，必须要考虑的是文化渗透的影响，尤其在竞争压力更大的存量时代，必须把企业文化建设提上日程。

在这方面，吉利是先行者。

从吉利过往营销来看，“国潮”早已是关键词之一。比如吉利帝豪S就瞄准了“街舞+国风”两大备受年轻人喜爱的圈层文化，从赞助街舞赛事，到在产品中融入中国风元素，推出了松石青国风限定款车型。

同时在产品体验中融入国风街舞元素体验环节，比如在线下开展“让年青跨出趣”迎亚运国风街舞主题试驾活动，将国潮的品牌标签种入消费者心智。

今年春节时，吉利还联名景德镇陶瓷艺术家制作新年礼，诸如此类的营销动作多了后，再加上未来与《只此青绿》这一顶流文化IP的合作，又将碰撞出更多新的故事。

品牌和广告同样属于社会文化的一部分，如果我们想要创造一个更好的世界，需要行动的不仅是每个个体，品牌也可以通过广告的力量，做出自己的行动和改变。

我们相信，吉利正是这样的行动者。