MINI所“爱”奏响全新战略 BIG LOVE四重奏

人类历史的进步始终伴随着与运河相关的故事。几百年来,江南粮船顺着“京杭大运河”进入“通惠河”来到皇城脚下,连绵不绝,如今京城漕运全景得以重现。11月上旬一场大雪过后的北京格外美丽,我受邀参加一场小型的MINI品牌战略沟通会,地点恰好是北京“通惠河”的西端。

MINI所爱奏响全新战略 BIG LOVE四重奏-图1

|作者:网新社 总编辑 金超|

如今的北京繁华与古貌相交,走在胡同里我时常可以见到各个年代、各个款式的MINI穿梭其中。站在地安门东大街向北仰望,“蓝天白云”正浮在什刹海之上。7个世纪前这里诞生了贯穿京城自西北向东的人工漕运——通惠河。在皇城北侧一条并不起眼的水系“通惠河玉河”遗址旁,背阴处还能见到未退去的积雪,但晌午的阳光洒的那些石板上却格外刺眼。京杭大运河、通惠河鉴证了古都北京的变迁,而在几千公里之外的苏伊士运河则成为了另一个传奇故事的开始。

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上世纪50年代末,苏伊士运河危机让欧洲石油价格高涨。“Mini之父”——Alec Issigonis爵士授命英国汽车公司设计一款小型汽车:“要创造性地利用尽量有限的空间,能够容纳4名乘员,确保完美的操控与低油耗”。于是,独一无二的Mini诞生了。60余年来它衍生出众多经典车型,无论是上赛道还是下乡村,一台MINI无所不能。如果你是一位MINI车主,大可将你的MINI停靠在劳斯莱斯、宾利身旁,不但毫不违和反而更是众人的焦点。

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和当年石油危机的历史背景不同的是,未来的汽车作为人类出行工具也在面临新的时代挑战。BMW“蓝天白云”决定将这一挑战化为机遇:重塑自我。是的,MINI已经奏响了全新战略——BIG LOVE的四重奏:爱地球、爱人人、爱进步以及爱MINI。

一、“爱,一个地球”——可持续理念

除了BMW,从没有任何一个汽车厂商将“可持续发展”定义为集团最重要的战略目标。在集团战略规划下,MINI在2030年代初将成为宝马集团旗下首个实现纯电动化的品牌。中国成为MINI全球战略的重点,2023年MINI纯电动车将在中国开启本土化生产。预计到2027年,MINI纯电动车在全球的比率将达到50%,随着本地化生产的纯电动车加入,中国市场MINI纯电动车销量的比率将更高。

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同时未来我们能够见到的MINI车型上,还将更多地应用创新和可再生材料。2020年、2021年,MINI Vision Urbanaut概念车、MINI STRIP定制款车型两款车型的先后亮相,展现了MINI对未来可持续的前瞻思考。例如,MINI Vision Urbanaut概念车饰全部采用纯天然材质不使用任何皮革和铬合金。。

二、“爱,各异人生”——开放的品牌文化

以低油耗和实用为设计初衷的MINI,问世后却成了个性和无阶级的象征:上到皇室王侯下到平民百姓,全部为之狂热。在二十世纪六七十年代的黄金时代,MINI品牌受到了无数人的追随和拥戴。MINI在汽车历史上如“文化”和“图腾”一般而存在。

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62年来,MINI一直鼓励每个人表达自己独一无二的个性,人人爱我正如我爱人人,爱各异人生,拥抱不同个性。正如MINI品牌口号所说:“因为不同,愈加吸引”(We are all different, but pretty good together)。

2018年MINI在中国开创了行业内首个“游牧酒店”。 2019年,MINI打造全球首个专属于MINI车主的THE COOPERS社群平台,展现出品牌独一无二的汽车文化和温度;专为车主和粉丝打造的“MINI库伯杯”,让车主和粉丝对MINI的热爱与驾驶激情有的放矢。而截止2021年,全平台社群成员已超过160万。

三、“爱,不断进步”——数字化创新

MINI从未停止进化,即便是在全球数字化浪潮拍打着汽车行业的背景下。经典而标志性的设计和独特的卡丁车驾驶乐趣,也融入了数字化的展现。例如,车内的显示和控制系统除了造型上保持MINI经典的“圆形设计元素”。用户可通过车载系统预约经销商服务或者车辆服务,甚至可以通过车载天猫精灵订购咖啡。

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专门开发的MINI App应用软件,让MINI车主与粉丝始终在线、无缝集成、并随时随地保障MINI社群的COOPERS(MINI对粉丝的称呼)互通有无。MINI App应用软件于2021年4月在中国上线后已拥有近10万用户,拥有20%日活用户。据悉,2022年1月MINI App还将进阶升级,届时将推出MINI社区功能,进一步强化用户体验。

四、“爱,MINI”——未来品牌及产品规划

还记得六十几年前诞生在戛纳酒店阳台,Alec Issigonis爵士手中餐巾纸上那部经典Mini吗?它摒弃了延续了一百多年的传统:纵置发动机和后驱。创新的使用了横置发动机和前轮驱动,并将四个轮子尽可能安置在四个角。20%的车身尺寸留给发动机和变速器、80%的空间留给乘员舱,革命性的设计代代相传至今。这不正是当下和未来一台新能源电动车所追求的样子么——更大的空间便捷和舒适性、更优的动力和能耗。

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在高档紧凑细分市场,MINI占据了40%的销量。进入中国的18年,中国已经成为MINI全球发展最快的市场。目前MINI在中国共推出五款核心车型:新一季MINI三门版、新一季MINI五门版、新一季MINI CABRIO敞篷车、MINI CLUBMAN以及MINI COUNTRYMAN。2021年前三个季度,MINI在中国市场销量同比增长22.5%。其中,MINI子品牌JOHN COOPER WORKS同比增长148%。

如今,全新升级的MINI品牌战略,也必将引领MINI品牌通向更加美好的未来。

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级别: 小型车
综合平均油耗: 0.21L
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