荣威再摆荣门阵 携手6位故宫匠人诠释“新国潮”

看到标题，也许有朋友不解，什么叫荣门阵？实际上就是上汽荣威品牌根据龙门阵取的谐音，意思是大家聚在一块儿聊天。为什么说再摆？荣威在7月份已经在成都摆过一次，此次在北京东苑戏楼举行的是第二次。

如果说第一次荣门阵重点说的是技术，那这一次的重点绝对是汽车设计与工艺，这次聊的不仅是荣威携手6位国宝级大师共同打造的RX5 PLUS匠心国潮珍藏版，以及“匠心造国潮”背后的意义。

1.RX5 PLUS匠心国潮珍藏版是什么？

自上汽荣威5月10日狮标升级焕新以来，荣威品牌先后推出的RX5 PLUS、i6 MAX、iMAX8三款车型，均围绕“新国潮”理念来塑造全新品牌形象。

RX5 PLUS匠心国潮珍藏版绝对不是一台简单的荣麟灰RX5 PLUS，而是一台经过6位国宝级大师创作之后的工艺品，其价值远远超过一辆汽车本身。

先从外观来看，光是荣威品牌logo，就出自中国工艺美术大师、珐琅工艺泰斗-米振雄之手，运用的是景泰蓝的工艺。

中国的石狮子在传统文化中是看家护院的，通常都是卧姿，但荣威狮标logo里的狮子是站姿，传统文化中只有滚绣球的狮子是站姿，因此通过使用巧妙的工艺之后，经过一层一层地打磨，景泰蓝荣威logo用滚绣球的姿态非常好，让狮子的毛一根根卷起来，非常繁复，并且外面的边界清晰可见，滚绣球的姿态，生动、灵巧。

据上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰介绍，“目前logo上用的是激光纹理，下一步可以用滚绣球的纹理，与它平安祈福的寓意相得益彰，以后甚至可以打造特殊版、顶级版，采用的logo是景泰蓝。”

此外，RX5 PLUS匠心国潮珍藏版车身表面采用的金色纹理，由中国漆画名师创作，在专为这款珍藏版车型打造的漆画饰板上，采用故宫屋顶金瓦的意象，并且通过撒金工艺，纯手工喷绘斑马纹，属于顶级喷涂。

内饰部分，需要强调的是，车内运用的花丝镶嵌工艺出自中国工艺美术大师、花丝镶嵌第一人王树文之手，这项工艺以前用在皇冠上，规格是最顶级的，而RX5 PLUS匠心国潮珍藏版内饰中有大量体现。该工艺非常讲究细节，荣威品牌的ROEWE全英文字母有较大挑战，直角非常锐利，要费很大的功夫，甚至是需要挑战极限，才能达到现代设计的平直。

此外是宫毯，也是中国最顶级的宫毯匠人周小寒创作，荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版上的地毯绣的是龙纹样但不是真龙，因为龙不能乱用，荣威对于中国文化的运用比较严谨。

云纹则是由京绣传承人梁淑平创作，通常刺绣只能绣在布料上，皮上没有办法绣，目前市面上销售车型大部分是皮质。为了克服这个难题，荣威找来了麂皮，是一种高科技的织物，把刺绣绣在麂皮上，装到车上卖，比真皮还贵。

荣威RX5 PLUS匠心国潮珍藏版还运用了珠宝镶嵌工艺，该工艺的纹样会在荣威品牌后续产品中不断出现。

2.荣威为什么与故宫合作？

众所周知，中国是全球最大的汽车市场，随着用户逐渐年轻化，用户对于汽车的需求在不断转变，比如说SUV受欢迎，以前喜欢镀铬设计，现在转变为亮黑设计，以及大尺寸触摸屏等等，年轻消费者更喜欢运动、有个性的汽车产品。

在此背景下，车企就需要进行转变，那么谁的产品最符合中国市场的需求？答案肯定是中国自主品牌。中国人决定自己的品牌发展，而且生死存亡的危机感比较强，有今天没明天，因此以上汽荣威为代表的自主品牌更加贴近需求，贴近未来，因为没有吃老本的机会。

“我们在设计层面上也做了大胆的开拓，除了在上海总部，我们还在英国成立了设计中心，未来会有大量的拥有全球视野的设计，共同来思考中国品牌设计怎么发展。另外我们在软实力上也在不断提升，全世界最顶尖的设计大奖已经拿过了”，邵景峰说。

荣威与故宫合作，原因不只是在于它是中国优秀传统文化保存最好、传承最好、工艺最鼎盛的地方，更大的原因在于受到故宫文创的启发。故宫文创做了很多快销品，它跟国潮相结合起来，卖得很快，但汽车不是快销品，属于大宗消费品，这种结合是否有风险，必须要判断的，口红不行，可以再换一个，衣服穿不了，下一季换，但汽车不行，一个周期可能十年。

同时，汽车是高速运动的高科技产物，汽车设计讲的是历史性的审美，不是瞬间的，它持续很长时间，很长时间内能够一如既往地获得消费者喜爱是很难的课题，但上汽荣威坚信的是国潮是永不退潮。

3.上汽荣威在设计层面如何塑造“国潮”？

车企打造国潮实际上就是如何将中国传统文化元素融合到现代化的高科技产品上。在邵景峰看来，“荣威的新国潮要在中国文化中寻找，这是我们未来坚定要走的路。”故宫强调的是贵族文化，贵族文化对品牌向上是有帮助的；汽车则是大众文化，要广泛使用；而互联网是草根文化，是普及全体大众使用的。因此荣威品牌要将贵族文化、大众文化、草根文化深度融合，通过汽车设计把这三种文化串联起来。

荣威国潮风格的呈现其实是对背后的工艺产品提出了很高的要求，背后离不开科技的提升。这种情况在设计方面也有很大程度的体现。比如，丝网印刷以前都比较单一，显示不均匀，而现在通过3D打印、激光雕刻，图案非常精准，可用于多种材质表面。工艺大师们很多手工艺都可以用现代科技呈现出现，刺绣抽样成现代纹样的话，可以迅速大批量生产。