宝马强化产品攻势！最“壕”参展阵容全方位满足市场需求

在汽车行业波诡云谲的2020年，豪华汽车市场开始进入以品牌竞争为核心的全新市场阶段。与此同时，随着整体市场增速的相对放缓，谁能够提供更丰富、差异化的产品，谁就能更在市场立足。

这样的大背景下，在品牌上本就有着天然优势的宝马，当前正凭借更多元化、更具竞争力的产品阵容进一步扩大市场领先地位。

9月26日，2020年第一个也是唯一一个线下举办的全球A级车展上。宝马集团携旗下最新产品参展，无论是全球首秀的全新BMW M3、全新BMW M4双门轿跑车，亚洲首发的纯电动BMW i4概念车、BMW i3 Urban Suite城市出行概念车，首次线下大规模亮相的创新纯电动BMW iX3，还是正式上市的中期改款BMW 5系、BMW M5以及BMW 6系GT，宝马都拿出了该细分市场标杆级的表现。

用宝马的话来讲，这是宝马集团继续“以客户为中心”，坚定推进向未来出行转型，并积极投入中国市场，彰显出对中国客户的深厚承诺。

宝马集团董事长齐普策先生更是连线活动现场：“宝马集团对中国有长期、坚定的承诺，着眼未来，考虑长远。我们将继续扩大在中国的投入。中国将在个人出行转型中起着至关重要的作用。创新纯电动BMW iX3是宝马集团旗下第一款纯电动SAV车型，在中国生产，面向全球销售。BMW iX3标志着我们在中国激动人心的新十年的开端，同时也开启了纯电动车型阵列的快速扩充。”

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示：“宝马总是前瞻未来，着眼长远；在我们看来，未来出行会融合可持续性与豪华体验。今年，我们以17款产品继续推动强大的产品攻势。其中，今天我们看到的新产品中近一半属于BMW M、BMW i两个子品牌，它们作为BMW主品牌的两翼。BMW i重新定义了高档可持续出行，开创性地将电力驱动系统、新型材料与创新技术融合在一起。而BMW M完美结合宝马汽车运动的精神与不断追求高性能驾驶的激情。”

1.强化产品攻势 宝马更加多元化

对任何豪华品牌来讲，在市场节奏不断加速、竞争日趋激烈的国内豪华车市场中。除了保持品牌竞争力，唯有不断加速新产品的推出，并更新旗下产品，才是真正的“生存之道”。

继 “BMW X之年”、 “BMW大型豪华车之年”后，宝马2020年再次延续了新车攻势。

以本届北京车展为例，宝马集团携BMW品牌及旗下两个子品牌BMW M和BMW i带来多款重磅车型，包括全球首发全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车。首次与中国客户见面的创新纯电动BMW iX3、纯电动BMW i4概念车和BMW i3 Urban Suite城市出行概念车。

此外，全新BMW 4系、新BMW 5系 及新BMW 5系插电式混合动力车型、新BMW 6系GT和新BMW M5在北京车展正式上市，为中国消费者提供了更丰富的选择。

除了产品本身极具吸引力，多元化的产品阵容、更年轻化的设计风格也是宝马此次车展最大的看点。

此次或发布、或上市的新车中，既包含面向大众化市场的新BMW 5系、新BMW 5系插电式混合动力车型、新BMW 6系GT，也有针对性能控的新BMW M5、全新BMW M3和全新BMW M4双门轿跑车，同时还有面向绿色出行市场的创新纯电动BMW iX3、纯电动BMW i4概念车和BMW i3 Urban Suite城市出行概念车。

这种覆盖三大细分市场的多产品、多品类的新车阵容，也彰显了宝马强大的产品以及技术实力。

2．新BMW 5系、M家族、iX3极具市场竞争力

具体产品而言，新BMW 5系、M家族的BMW M5/M4/M3、创新纯电动BMW iX3是此次宝马车展最瞩目的几款车型。

以新BMW 5系为例，新车采用了BMW家族最新的设计风格，整体造型变得更加年轻化。新车在设计方面与3系、7系做了很好的区隔，双L型LED日间行车灯、全新样式的双肾型进气格栅、M运动套装等，营造出极强的运动感，这种设计风格也更符合时下年轻消费者的审美需求。与此同时，新车专门为中国消费者量身打造的长轴距车型更是带来了多达25项高价值标准配置。

M家族方面，宝马此次带来的全新BMW M3、M4、中期改款M5不仅代表高性能、完美的平衡和极致的驾驶乐趣，还承载了最纯粹的赛道文化。无论是在全球还是国内市场，宝马都拥有大量的拥趸，在中国市场，截止目前BMW M俱乐部已拥有超过5万名会员。

外观方面，此次发布的3款M产品将BMW家族全新设计风格和M卓越的性能有机地结合在一起，其中全新M3、M4极具辨识度的超大尺寸双肾进气格栅让其看上去更具攻击性。在新BMW M5上，运动风和商务风两种风格也相得益彰，性能表现上，新车搭载采用M TwinPower Turbo技术的4.4T双涡轮增压V8发动机，可以爆发出441kW的最大输出功率以及750N·m的峰值扭矩，0-100km/h加速时间仅需3.4秒。

作为BMW首款电动SUV的BMW iX3，则为有高端电动车需求的消费者市场提供了新的解决方案。和市面上已有的豪华品牌电动SUV相比，iX3提供了差异化的产品方案，500km的NEDC工况续航水平实现了豪华电动SUV细分市场的领先，另外本着“够用”原则的第五代eDrive单电机动力，也让创新纯电动BMW iX3拥有了更具市场竞争力的价格（预售47-51万元）。

3．宝马持续保持市场领先

回归到市场层面，品牌上的优势、多元化的车型阵容、更具竞争力的产品等，也让宝马持续保持着强劲的市场势头。

今年前六个月在中国交付329,069辆BMW和MINI汽车，其中第二季度实现同比增长17.1%；上半年BMW新能源车销量同比增长49%，BMW 5系插电式混合动力引领中国高档插电式混合动力车型市场。

随着当前汽车消费市场的持续回暖，四季度车市传统消费旺季的到来，以及新BMW 5系等新产品逐渐进入销量爬坡期，相信宝马将以创纪录的市场表现为2020年画上完美的句号。