首家中国车企赞助亚运会 吉利开启全新战略

4月13日，吉利汽车亚运战略启动新闻发布会在杭州举行，吉利汽车与第19届亚运会组委会正式签约，成为杭州亚运会首家官方合作伙伴，也是国内首个赞助重要洲际综合性运动会的中国汽车品牌。不管从品牌层面还是营销层面，通过赋能亚运会，吉利进入全球化布局的“快车道”。

 

浙江吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧表示：“吉利汽车将以全球领先的自动驾驶和前沿车联网技术，聚焦智慧出行服务，打造绿色、智慧亚运。”​吉利将发挥自身在汽车行业中的优势，通过智能科技以及电动化技术的最新成果全方位赋能亚运会。另外，基于亚组委为官方赞助商搭建的合作平台，吉利可以开展跨品牌的产品及品牌合作。

体育营销是很多车企喜欢的营销策略，就像当年大众汽车赞助北京奥运会一样。在赞助2008年奥运之前，大众汽车尽管在销量上还处于领先地位，但也面临着市场份额下滑以及其他竞争对手的觊觎等困境。通过赞助奥运会，大众汽车在奥运期间得到了最大限度的曝光，最终所带来的连锁效应也很明显，在2008年超额完成100万销量目标。

加快全球化布局

2018年，在全球汽车市场步入调整期的背景下，吉利汽车产销逆势突破150万大关，市场占有率达到6.2%，位居中国品牌乘用车销量第一。当前，国内汽车市场也正从增量市场过渡到存量市场，竞争格局已经从产品竞争升级成产品、技术及品牌的多维竞争，其中品牌更是成为市场竞争的焦点。

此前吉利通过收购沃尔沃、宝腾、路特斯等品牌，以及入股戴姆勒集团进入到全球汽车竞争中。之后领克02在阿姆斯特丹全球亮相、领克03在日本富士山上市、新能源品牌几何A在新加坡发布等举措均是其深度参与全球竞争的实际落地。

在营销层面，吉利也将全面升级，所服务的对象也将是全球用户。不管是产品、服务模式、合作伙伴以及品牌体验都将以全球为出发点，不断进行优化与升级。产品方面，吉利品牌推出BMA全球基础模块化架构，吉利四大架构正式形成。此外，博越在俄罗斯、智利、马来西亚上市，白俄吉工厂投产，整合全球资源实现了中国品牌技术和管理的首次输出。

全力打造PMA平台 2022年实现完全自动驾驶

绿色亚运是杭州亚运会的办会宗旨之一，吉利汽车将依托现有产品和技术，和在新能源节能技术领域的全面布局，全力打造PMA纯电动平台。到2022年，PMA平台将实现轿车、SUV、MPV全品类车型涵盖，并全面搭载全球领先的高等级自动驾驶技术和智能网联技术，为实现杭州亚运会0排放的绿色出行打下坚实的基础。

自动驾驶层面，吉利将通过自主研发芯片，使AI智能引擎结合5G高速网络，实现媲美顶级智能手机的便捷互联出行体验。2020年吉利汽车将在全球范围内率先实现L3级别自动驾驶技术量产，并提供最高达到L5等级的自动驾驶接驳车、GKUI智能网联服务车为亚运会提供城市及园区内智能出行解决方案，并在亚运会结束后持续展示和使用。

届时，吉利还将推出多款亚运纪念版车。这些车型全部基于吉利新能源车型打造，采用官方限量发售的方式购买，向用户和公众传递绿色亚运的理念。基于车型品牌各自的调性，这些车将匹配强不同的相关赛事，有重点地展开产品层面、消费者层面的活动，提升品牌形象和技术内涵。