吉利星越：自主品牌高性能时代的第一“范本”

136万辆，连续三年勇夺中国品牌乘用车销量第一，形成BMA、CMA、SPA三大基础架构和PMA纯电专属架构。

在全年销量成绩出炉后，自主品牌领头羊吉利汽车继续成为业界内外关注的焦点。在诸多可圈可点的成绩中，于2019年5月上市的吉利星越以累计总销量达27707辆的表现，连续5个月蝉联中国品牌轿跑SUV销冠，如此成绩尤其值得肯定。在星越的亮眼成绩中，我们看到了中国品牌持续向上的力量。

不可否认，轿跑型SUV这一细分市场略显小众化，星越破两万的销量数据若与其他细分市场的销冠相比并不够亮眼。但是，在星越销量的背后，其价值和意义已经远远超越了数字本身，它秉承着吉利汽车高品质、高技术、高价值的发展趋势，突破了中国品牌在设计、技术、产品上的顶点。

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品牌向上的本质——产品力

“品牌有竞争力了，这个企业就有竞争力了，品牌也决定着你的定价，决定着购买力。”记者依稀记得星越上市发布会那天，吉利控股集团总裁、吉利汽车集团CEO、总裁安聪慧这样说过的一席话。的确，在诸多品牌高喊“品牌向上、品牌高端化”的今天，抛去大张旗鼓的营销宣传，在消费者眼里，产品力终究是最能体现出品牌是否突破天花板的第一标准。而吉利对星越的潜心炮制，正是吉利汽车在公众眼中进一步实现品牌向上的关键，其代表了整个吉利汽车品牌进入一个全新的技术标准和时代。

或许你会问星越靠什么扛起如此重任？因为星越来自吉利CMA架构。

星越是第一款基于吉利CMA架构开发的车型，是目前吉利品牌旗下的产品顶端，自然其售价也是吉利产品中最为昂贵的。对于吉利汽车而言，星越是品牌向上策略下最具代表性、最硬核的产物。

在国人的价值观中，“一分钱一分货”是不变的硬道理，换言之，卖的价格高必须要有高的理由。作为旗舰产品的星越得益于吉利CMA架构的赋能，在整车技术先进性和品质层面做得极为扎实、出彩，其中2.0T+8AT的动力总成无疑是实力超群。星越350T车型在2.0TD T5发动机与爱信8AT变速箱的驱动下，百公里加速时间仅需6.8秒，这一成绩使星越成为燃油动力下加速最快的中国品牌SUV车型，刷新中国品牌汽车“加速度”。

当然，国产最强“三大件”无法代表吉利星越的全部优势，除此之外，层次感极强的外观设计；曜黑NAPPA+麂皮座椅；12扬声器BOSE豪华高保真音响；智能香氛系统等诸多智能豪华品质让世人感受到了“自主品牌也可以如此高级。”的确，在琳琅满目的配置单中，所有人体会到了星越的“高级”，如果给星越的产品力下个定义，“20万的价格，30万的品质，50万的豪华体验”或许最适合不过。

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推动吉利用户“圈层”向上

数据显示，在星越的用户中，超6成用户选购2.0TD版星越。星越的用户群体覆盖到了诸多合资乃至豪华品牌的用户，高达45%的合资品牌用户换购星越。这一情况是颠覆市场认知的，往昔，消费者的换车逻辑基本为由自主向合资进阶，而如此现象的出现侧面告诉了我们，星越的产品力已经达到甚至超越合资品牌。

“BMW X4百公里加速时间为6.8秒，而奔驰CLC Coupe的成绩6.9秒。”这组数据直接将消费者选择星越的原因摆在了眼前，星越的性能越过了合资品牌，达到了对标豪华品牌车型的水准。吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰曾表示：“中国品牌是真的在为中国消费者带来价值，即使很多消费者不买中国品牌产品，也是其中的受益者。如果没有中国品牌参与其中，现在的消费者可能要花更高的价格去买合资品牌。”正如林杰所言，吉利品牌与星越车型所做的，正是通过品牌向上的途径，让自主品牌在消费者中的所见与所得变得更具价值。同时，星越全年总销量达27707辆的成绩直接佐证了吉利汽车这一举措的成功性，换句话讲，消费者对吉利汽车是认可的，满意的。

而对于吉利汽车而言，在星越的助力下，其已从自主品牌战场进阶至合资品牌战场，甚至更高的层次。在2019年中，像吉利嘉际、吉利博越PRO、吉利icon等车型也像星越一样，向合资品牌的市场份额发起了挑战，这对中国汽车工业来讲，是“品牌向上”的出色范本。

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主动出击 抓准高端的机遇

在2019年，中国车市中出现次数极为频繁的一个词是“智能”,因为智能与新四化的发展趋势不谋而合，但星越的成功并非全部得益于“智能”，而是“高性能”、“轿跑SUV”。

诚然，“高性能”这一字眼在星越未出现前，还尚未有哪个自主品敢于高调地为旗下产品定调，而吉利汽车的确是“第一个吃螃蟹的人”。回到“品牌向上”的问题上，自主品牌走高端化之路，“智能”确实是不错的选择，但是回想消费者心中的高端品牌，或多或少都与“加速度”、“性能”有所关联。所以，不得不承认，星越这一步棋，吉利汽车是在同质化竞争中抓准了差异化的机遇，从年轻消费者推崇的“高性能”入手，完成了“品牌向上”的布局。

而“轿跑SUV”更是次准确的尝试。在这个由BMW X6开创的市场，自主品牌的尝试实在少之又少，在个性化的时代，年轻消费者对轿跑SUV的好感正在倍增，一款性能出色的轿跑SUV理所应当地成为很多年轻人的好选择。现在来看，吉利汽车的“主动出击”是精准的，以星越为代表的吉利汽车正在用稳健的技术水准、高质量发展路径，引领中国品牌实现产品“高价值”突围。