劲擎趣野展实力双渠道助力海马持续发展

12月13日,“活力无限 青春敢闯——海马S5劲挚趣野体验季”山西站完美落下帷幕。在此次敢闯活动中,2018款海马S5顺利完成各项挑战,展现了产品实力,让更多人体会到了自信、勇敢、青春的态度。

活动期间,在与海马汽车销售有限公司市场部部长浩潇潇的沟通中,了解到海马汽车的青春营销、2018款海马S5的亮点以及未来发展规划等相关信息。浩潇潇表示,海马汽车未来还将坚持青春敢闯,让更多年轻人感受到海马汽车的品牌活力,感受包括海马S5在内的产品实力。

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敢闯+跨界 演绎青春营销

据浩部长透露,从2015年至今,海马汽车“青春敢闯”大型品牌活动已成功举办三届,从2015年挑战珠峰、2016年挑战北疆到今年穿越青藏-川滇线,展现出了活力、向上的品牌态度。经过三年的沉淀,海马汽车“青春敢闯”系列活动已经横跨15个省份,总跋涉里程超过11万公里,。

浩部长提到,此次“活力无限 青春敢闯-海马S5劲挚趣野体验季”活动是海马汽车青春敢闯系列活动的延伸与深化,也是品牌活动的落地生根。山西之行挑战了具有“魔鬼U型弯”之称的太克公路,感受到了2018款海马S5澎湃动力和优异性能,同时也领略到了独具特色的三晋风情。接下来,还将会走进江西等地,通过 “青春敢闯 劲擎趣野”系列活动与年轻人近距离沟通,展现品牌活力和产品实力。

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除此之外,浩部长还告诉小编,在青春营销方面,海马汽车也在不断突破汽车圈的自有传播生态,与怀揣青春态度,发展理念一致,且备受年轻用户喜欢的异业品牌联合开展营销,如东鹏特饮、苏宁易购、卫龙、摩拜等。而对于如何选择跨界合作或者异业联合的对象,浩部长也有自己独特的见解。他指出,通过跨界合作希望实现的是粉丝共享,资源互补,品牌影响力比以前更加立体。因此,跨界合作或者异业联合的对象与海马汽车的客户群体要有相似性,另外其本身要有创新性,具有一定的行业影响力。未来,在跨界联合方面,海马汽车也会再接再厉。

产品实力铸就活力海马

在提到2018款海马S5时,浩部长说,2018款海马S5 是一款专为年轻人设计的强动力SUV,与同级产品相比,差异化优势明显。

2018款海马S5涵盖1.6L+5MT、1.5T+6MT、1.5T+CVT三种动力总成,共5款车型面向消费者销售。其中,1.5T涡轮增压发动机可实现最大马力163Ps、最大扭矩223N·m的强劲动力输出,百公里加速仅9.98s。前麦弗逊+后多连杆式“四轮独立悬架”兼顾舒适与运动;而1.139m2 的超大全景天窗、全新炫亮LED灯组、一体式合金行李架、超清360°智能全景影像、EPB+AutoHold等,这些亮眼配置不仅增强了实用性,更具吸引力,满足了年轻消费层级的多样化需求。

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除了2018款海马S5之外,浩部长还提到,海马汽车旗下的海马S5青春版、轿车产品海马M3海马M6也有各有特色。以海马S5青春版为例,它在今年的成都车展推出,涵盖了MT、CVT的动力总成,可以进一步满足SUV年轻用户的用车需求。未来,在品类战略及动力总成战略指导下,海马汽车将充分进行消费者研究分析,以一年小改,两年大改,三年换代为产研思路,陆续推出一系列活力创新产品。

双渠道助力再现“购车狂潮”

10月,2018款海马S5成功上市,仅上市当天实现了2小时内天猫预售订单突破8000台的销售奇迹,可见渠道对销售的重要性。据浩部长介绍,海马汽车将持续推进线下+线上双渠道模式。

线下渠道方面,海马汽车的渠道网络建设秉承“经销商盈利生态健康发展”的指导思想持续深耕,截止目前,海马汽车网络店近350家。

而在线上渠道方面,海马汽车已布局五大电商平台窗口,更有针对性的实现有效数据的收集,利用大数据分析消费者行为,为营销服务。“双十一”海马汽车在京东热销商家中,位列行业排名NO.1,在天猫和京东双平台交易额达1891万元,直租产品交易额1769万元,基础保养套餐销售12911件,天猫旗舰店2018款海马S5预售订单达13982件。

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在小编看来,此次“青春敢闯 劲挚趣野”山西站活动进一步传递了“活力海马”的品牌形象,验证了产品力。据悉,未来海马汽车将继续进行产品和渠道创新,优化产品服务及市场布局,获得市场及消费者更多口碑和价值认同。

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