梦想角逐，东风启辰领跑年轻化营销
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近日，为期一个月的“唱出梦想新声音，爱上惊艳T90”K歌赛正式落下帷幕。纵观本次K歌赛，除了有好听的歌曲和各式各样的选手外，不难发现还有一大特点，那就是东风启辰的营销受众有意锁定年轻群体。
的确，从启辰T90最初成为《梦想的声音》官方指定用车开始，到本次和唱吧平台合作举办K歌赛，无一不是在为东风启辰的年轻化营销战略作铺垫。而从目前已超过2300万人次的互动来看，东风启辰的这一系列营销动作毫无疑问是成功的。能够在这么短时间内聚集如此庞大的人气，一方面固然是和活动新颖、奖励丰厚有关，但更深层次的原因还是得益于东风启辰在营销上屡次采取的姿态：主动与时下年轻人的生活接轨，寻找一种年轻人熟知的方式，将启辰T90宣扬的特立不独行的态度与年轻人个性自我的特征作一个完美融合，力求从情感共鸣的角度出发，亲近年轻人的内心，成为他们表达内心真实想法的梦想座驾。
赞助年轻人喜欢的节目
作为东风启辰首款针对年轻消费群体研发的SUV，启辰T90早在上市之前就已经多次向外界披露其年轻时尚的定位，而为了深化这一形象，东风启辰更是在启辰T90临近上市的关键节点，重金投下2016年最火爆的音乐类大IP《梦想的声音》官方指定用车。节目一经播出，就凭借其重量级的导师阵容和有别于传统的“星素对抗”模式博得大量年轻观众的关注，一举成为年轻人间的一个现象级的综艺，启辰T90也因为惊艳的外观在节目中受到广泛关注，在年轻人心目中初步建立起良好的形象。
举办年轻人热衷的活动
伴随着《梦想的声音》的热播，东风启辰乘胜追击，紧扣年轻人的日常爱好，联合年轻人最喜爱的唱吧APP，推出“唱出梦想新声音，爱上惊艳T90”K歌赛。K歌赛“为梦发声”和“为爱发声”的两个阶段性主题，敏锐地捕捉到当前话题热点，有效地触动了时下年轻人的神经，极大地调动了他们的参与积极性，加之赛制设置简单、参与方式便捷、活动奖励丰厚等因素，使得活动上线不久就受到了网友广泛的关注和热情的响应。除此之外，本次K歌赛还邀请了唱吧APP上的人气歌手及在《梦想的声音》舞台上大放光彩的素人歌手倾情献唱，一方面是为活动增添声势和启辰T90上市热销加油助威，另一方面，更是给广大逐梦的年轻人以身说法，展现梦想的力量及可能！
打造年轻人关注的事件
2月14日，“唱出梦想新声音，爱上惊艳T90”K歌赛迎来了巅峰对决。为了贴合这一个深受年轻人关注的节日，主办方东风启辰除了将决赛主题定为“为爱发声”及决赛赛制演唱“情歌”外，更是顺着情人节“表白”、“求婚”等一系列热点话题，策划了一次“启辰T90求婚大作战”的社会事件。当天，东风启辰动员了多辆启辰T90组成求婚车队，游走在广州市内多处人流密集地带，一路上，启辰T90惊艳的外观和抢眼的“求婚大作战”车贴吸引了不少路人的驻足围观，而在广州大学城上演的浪漫求婚一幕，更在一时之间成为了街头巷尾热议的话题事件。随后，为了更好地在年轻人之间传播这一热门事件，东风启辰以病毒视频的方式在社交媒体上进行广泛传播，并在短时间内迅速登上微博热搜榜前列。
东风启辰作为汽车品牌年轻化营销的领跑者，从去年年底推出旗舰SUV——启辰T90以来，便不断地在营销领域作出惊人的突破。今年作为品牌独立后的第一年，焕然一新的东风启辰将会带给我们怎样的营销体验，值得我们期待！
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