东风标致“动•感”体验助力品牌提升

　　汽车市场的销售并没有随着天气的炎热，逐渐升温。尽管上半年的数据还未统计出来，但从前5个月的数据看，低增长将成为未来几年的常态。

　　与此同时，一二线城市的新车销售市场日渐饱和，在这样的大环境下，如何把车钥匙交到潜在的消费者手中，提升在三四五线城市的品牌认知度和美誉度，成为所有车企都不得不面对、思考并亟待解决的问题。

　　对此，东风标致给出的解决方案是——在“产品向上”、“技术向上”、“体验向上”的基础上，实现渠道向下，深入各个潜在消费市场，实打实的进行全系产品和技术的体验活动，让更多对汽车还一知半解的消费者能够真正接触到东风标致的产品，并对技术和品牌有更深的了解。

　　这，就是东风标致从去年开始的“动•感”全系车型体验活动。2015年，东风标致“动•感”体验活动范围遍及全国125座城市，其中三~六线城市占比超过70%，在很大程度上提升了东风标致的品牌认知度和美誉度。

      今年4月，在去年的基础上，全新升级的“动•感”品牌体验行动再度启航。较去年而言，今年的体验形式更加丰富，体验内容更加多元，并于7月15日在济南完美收官。今年，“动•感”活动共走进了22个城市，让6万余消费者参与体验，不仅实现了“渠道向下”，也提升了品牌形象，助力“体验向上”，成为“升蓝向上”品牌计划的一大代表作。

　　也是在4月初，东风标致发布了全新品牌计划“升蓝向上”，旨在通过产品、技术、体验三个层面实现品牌的再度升华。可以说，“动•感”品牌体验行动不仅是“升蓝向上”的首场落地活动，也是“体验向上”模块的重要支撑。

　　为什么这么说呢？首先，此番“动•感”活动现场，最吸引眼球的莫过于标致新一代的设计风格，新风格遵循“直觉技术”和“情感设计”的设计哲学，依托“技术为本”、“动感为体”、“体验为魂”的设计策略支撑，对汽车产品进行由内而外的改变。

　其次，通过体验活动，让更多的消费者了解到东风标致车型搭载的全新技术，比如ADAS智能驾驶辅助系统。所谓ADAS技术，就是通过摄像头、雷达等技术的配合，让汽车能够自动分析车辆行驶的安全及危险状态，进而辅助、补充甚至替代驾驶员对车辆进行复杂的控制。可以说，ADAS技术的搭载，不仅可以全方位满足用户对“安全、便捷”的体验需求，也能给用户带来全新的驾驶感受。

        第三，在2016年“动•感”活动现场，东风标致则通过一系列精彩的展示手段，让品牌历史全方位展现在消费者面前：不仅有标致品牌自1810年创立以来的每一个重要时刻，百余年来烙刻在世界赛车历史上的辉煌战绩，也都一一与消费者见面。

　　第四，全新升级的“动•感”活动现场，除了对品牌文化和产品的参观体验外，还增设了一系列更加人性化、参与性极强的项目，进一步拉近了与消费者的距离，体现了东风标致将始终致力于为消费者打造更优质的体验，兑现“升蓝向上”的承诺。

　尽管没有确切的统计数据，这6万多名参与了“动•感”品牌体验行动的人中，到底有多少人最终下单买了东风标致的车型，但可以肯定的是，“动•感”活动在这些人心中扎下了根，让他们更加了解东风标致的产品和技术，对这个品牌也有更多的好感度。

　　而这种认知，影响的不仅仅是体验者本人，更包括其身边的亲朋好友。众所周知，与国外不同的是，在中国消费者的购车决定因素中，口碑效应占到了非常重的比例，特别是在三四五线城市。

　　当前，汽车市场的消费环境可谓瞬息万变，消费者需求更是不断变化。这个时候，如何给予消费者更加优质的体验，就显得尤为关键。“动•感”活动的持续推进，不仅为消费者提供了全方位了解东风标致的机会，也藉此打造出了一个具有东风标致特色的体验模式。

　　今年，刚好又是东风标致的“产品大年”，在未来几个月里，不仅将推出改款的全新东风标致3008，而且还有新一代东风标致308，全年共有3款全新车型和3款改款车型，并且在未来5年里，一共将推出18款新车。

　　我们相信，在“升蓝向上”品牌计划的合理布局下，在品牌、产品、渠道和营销等全方位的推进下，东风标致在未来几年内，不仅将实现量的提升，也将在品牌上实现质的飞跃。