肖明超 (消费趋势专家)VS 陈映璇(网上车市主编)
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上期【车市营销分析】之《KOL说》刚刚谈过新车发布会的创新趋势,这两天就有两场发布会引起热议。一个是一汽大众的迈腾试驾,把发布会弄到了天上,在海航航班的客舱里,媒体们经历了一场别开生面的发布会;另一个是东风小康的风光580SUV发布会,100位网红的现场直播,那场面让人大跌眼镜。
两场发布会都受到了大量的猛烈的批评。天上的发布会被抨击不接“地气”,地上的发布会被骂“低俗恶搞”。
汽车厂家为了搞场发布会现在可谓真是“拼”了,可是费劲心思搞的创意,就这样被“恶”搞。究竟问题出在哪里?什么样的发布会才是我们实实在在需要的?
请看【车市营销分析】-《KOL说》连线当事人,观点交锋。
精彩观点
1. 千万不要小瞧网红的消费势力,貌似“恶”营销,背后其实是消费者的“恶”趣味,与雅俗无关。
2.从图文到九宫格,到短视频,再到直播,这是网红灿烂飞扬的美好时代。
3.选择什么样的网红才能代表品牌属性?在发布会现场如何控场,让网红们直播的内容真正是厂家品牌需要的?让她们能听从品牌的安排积极配合扮演角色?而不是做些有损品牌的自发内容直播。
(完)