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2014年，中国车市竞争形式明显加剧，各大车企除了在生产研发上竭尽全力，更在营销方式上推陈出新、标新立异，展开了激烈比拼，无论是硬广投放、节目冠名还是电影植入，一家家争先恐后大显身手。尤其值得一提的是，随着竞争层次的深入，各大车企的营销活动不仅注重频率提升，更为开始注重营销的形式和手段，逐渐改变以往狂轰滥炸的模式，纷纷以更巧妙的方法在更深层面影响消费者的选择。
比如上海大众旗下的New Polo，上市以来推出的系列营销活动新颖别致、紧贴用户，通过丰富多彩的赞助活动，从多维角度将不同欣赏目标的消费者一网打尽，成为2014车企营销的杰出典范。
今年5月份，New Polo上市的首秀即选择赞助草莓音乐节，在这个充满“爱和浪漫气质”的青年狂欢节上，聚集了成千上万最具青春色彩的年轻一族，他们向往自由、热爱青春，充满热情和活力，愿意用歌曲表达自己内心深处的渴望，在活力四射的音乐里尽情释放自己青春的热量。而New Polo同样表达了对于自由的热爱和对青春的赞美，在音乐节上，无论是中央舞台的音乐背板，还是一张张色彩靓丽的漂亮的海报，甚至音乐节上那些艺术地摊，New Polo的影子无处不在，像极了那些热情喷涌的青春力量，New Polo的第一次出场也顺利获得了新青年的标签。
而在赞助《恋爱的犀牛》话剧中，New Polo更具长远的战略眼光。《恋爱的犀牛》是一部非常优秀的话剧，由先锋导演孟京辉执导、金牌编剧廖一梅执笔，讲述了一个现代青年追逐爱情的感人故事，成为近年来最负盛名的艺术经典。而在今年犀牛全国60所高校巡演中，New Polo扮演了全程赞助的爱情使者角色。
在这次赞助活动中，New Polo着眼未来，虽然那些还在读书的学生目前没有能力购买汽车，现在也不是New Polo目标客户，但是New Polo通过赞助《恋爱的犀牛》向年轻学子示好，目光却是更为长远，因为在他们经济拮据的白衣时代，没有经济实力欣赏优美的艺术，而New Polo在特殊时刻挺身而出，充当白马使者，帮助他们完成梦想，欣赏到高水平艺术演出。在莘莘学子们被优美的爱情故事感染的时刻， New Polo的品牌形象也已经潜移默化地进入到他们心中。几年以后，他们开始工作、恋爱、成家，当他们选择汽车的时候， New Polo肯定已经先入为主，成为他们购车的优先选择。
除了音乐和话剧这些目标相对明确的事件营销，New Polo还积极赞助电影，借用这种更为大众化的宣传工具进行更大范围的品牌推广。在韩少执导的《后会无期》中， New Polo进行了巧妙的电影植入，尤其是电影中主人公驾驶的那台改装后的New Polo，四个硕大无朋的轮胎给人留下极其深刻的印象，甚至成为电影真正的主角。而借助韩寒在知识青年中强大的号召力，New Polo的品牌影响力也通过精彩的故事直抵人们柔软的内心，成为那些文青们儿最爱的座驾。
现在，随着营销活动的持续深入，New Polo正在获得更高的知名度和美誉度，市场销量节节攀升，牢牢占据着精品小车的霸主地位，成为青年一代最可信赖的伙伴，正在疾驰进入更为灿烂的未来。
