捷达引领入门级紧凑型车市场

上半年，一汽-大众捷达累计销量达到了155950辆，比去年同期的125855辆提高了23.9%，继续位居入门级紧凑型车市场的领跑者位置。而在已经过去的6月份，捷达27545辆的销量，同比增幅高达81.1%，显示出强力增长的热销势头。

作为汽车市场的一个经典品牌，捷达“中国家轿第一品牌”、“车坛常青树”的形象早已确立，并且赢得了踏实可靠的口碑，成为众多中国用户购车的首选。只是，随着当下消费市场80、90后群体的日益主流化，前款捷达无论是方方正正的造型，还是朴素的内饰以及配置，都显然与在市场上占比已接近六成的年轻消费者的需求，有着较大的差异。

对于市场有着深刻理解的一汽-大众，当然已经意识到了这一点，要不然，去年3月全新换代的捷达，也不会由里而外发生脱胎换骨的变化，并由此完成了品牌与产品年轻化的巨大变革。

的确，现款捷达不仅在外观上一改以往棱角分明、方正保守的外型，变得更加动感时尚，符合了主流用户特别是年轻人的主流审美观，而且，黑色和米色两种颜色风格、对称式设计的内饰，也显得更加简洁而硬朗，深得年轻人的喜爱。

更重要的是，现款捷达的多项功能，都相比上代车型进行了升级，比如真皮多功能方向盘，运用低按响力设计，具有音响调节、电话通话控制功能，仪表盘新增加的多功能显示，以及座椅功能性和舒适性的提升等等，都分明地瞄准了年轻人的需求，也同时提升了整车的质感。所有这些，也让年轻了的捷达，具备了赢取年轻人市场的基础。

当然，捷达在可见的外观、内饰全面年轻化的同时，性能方面也获得了年轻用户的认可与肯定。搭载大众集团最新一代EA211系列发动机，搭配5速MQ200手动变速箱以及6速AQ250自动变速箱，辅以CEPS电子随速助力转向等智能科技装备，捷达优秀的动力水平得到了很好的发挥，更加满足了年轻消费者对于驾控的更高要求。

而针对市场A级车配置越来越丰富的现实，特别是年轻消费者需求越发多元化的趋势，现款捷达还对电子系统进行了更换和升级，搭载了ABS制动防抱死系统和ESP电子稳定程序、三通道停车辅助系统、换档提示等，也为崇尚安全与智能的年轻用户带来了很多便利。

应该说，捷达在产品力方面的表现，已经先天就具备了让年轻一族成为拥趸的热销潜质，但如何让更多的用户了解，进而产生品牌的认同，最终形成购买，则是捷达的营销所要解决的问题。

在这方面，一汽-大众针对捷达，也定制了符合年轻人心理的营销策略，并在品牌与市场的沟通上，进行了大胆创新，以贴近新生代人群的传播和表达方式，刷新了消费者对捷达品牌的认知。

比如，现款捷达的第一支电视广告，就以不同以往的年轻化的风格与表现方式，吸引了广大年轻用户群体的注意，一度成为自媒体传播的热点。随后，为捷达量身定做的微电影《硬币》，用一个美好的爱情故事，生动地诠释了捷达品牌“选择”与“责任”的内涵，赢得了网友喜爱。

在用轻松、人性化的沟通方式达成与消费市场共鸣的同时，捷达还通过长途试驾、驾享营、不插电音乐会等活动，展开了一系列的产品体验活动，生动地诠释了捷达所代表的时尚生活方式。而在全国范围内举办的“捷达梦想婚礼”活动，为即将进入婚姻殿堂的新人提供全新捷达，作为免费婚车使用，在使无数新人因此感到温馨与感动的同时，也传递出“中国家轿第一品牌”的浪漫，使捷达的品牌形象与产品形象都得到了大幅的传播与提升。

不难发现，捷达在产品与营销方面的创新，紧紧扣住了年轻这一主题，而这对于拓展年轻消费市场的促进力是显而易见的，其在全新换代后销量一路上扬，并长期保持在单月销售两万辆以上的市场表现，也证明了现款捷达年轻化转变所取得的巨大成功。