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保值率连续四年夺冠 本田CR-V再领巅峰

2013-09-26 08:44:26 来源:网上车市大同站   厂商稿    作者:史红伟   编辑:李伟   

在激烈的竞争中,不少车型使用颇具冲击力的降价策略赢得销量,尤其在车型扎堆的中高端市场,价格更是经常被用作撬动市场的杠杆。不过作为SUV王者,CR-V一路走来,不仅销量不断上扬,而且价格异常坚挺,不同的价格策略让CR-V走出纵观CR-V的发展历程,可以发现,CR-V进入中国8年来,都是与“降价”二字绝缘的,即使是在2004—2006年间,SUV市场尚处在拓荒期的艰难时刻,CR-V在价格上也从未妥协。为了保持价格的稳定,东风Honda立足长远,不追求当时唾手可得的短期销量业绩,而是通过在网络建设、渠道管理等方面深耕细作,逐渐成就CR-V的王者征程。

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与成熟的轿车市场不同,开拓一个新的细分市场,需要更具前瞻性的战略战术。可以说,保持稳定价格就是东风Honda在开拓SUV市场时尝试的一种独特的营销策略。因为降价虽能赢得短期市场,但是却容易对老车主产生情感伤害,尤其是对保值率有较大影响。

中国汽车流通协会发布了《2012中国乘用车保值率研究报告》,CR-V在SUV类评比中再度夺魁。自2009年以来,CR-V已连续四年夺得中国乘用车保值率报告SUV类第一名,成为当之无愧的保值率王者车型。在消费者日趋成熟的车市, 2012年CR-V经受住车市跌宕,最终实现年销量16.9万辆,同比增长5.6%。

来自中国汽车流通协会的数据,2012年全年全国共交易二手车479.14万辆,累计同比增长10.60%。中国汽车流通协会预计2013年全国二手车市场交易规模将增长20%至25%,二手车交易规模接近600万辆至650万辆。在二手车交易日趋频繁的情况下,消费者对车辆的考虑往往更着眼到几年后的保值情况,并由此作为购车的重要参考指数。

作为城市SUV 市场的开拓者和引领者,CR-V的高保值率已经成为行业公开的秘密。在2012年7月,CR-V销量率先突破70万辆,再次扩大与竞争对手之间的领先优势。70万车主的认可和口碑,成为CR-V高保值率的重要保障。

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CR-V的高保值率同样来源于其强大的产品力,CR-V造型时尚、大气,内饰精致豪华,材质精良,符合主流人群审美需求;空间表现十分出色,可以装载大量行李物品,实用性能出色;动力充裕、加速感受出色,拥有比拟轿车的舒适性,且坐姿高,视野开阔;而且在同级中非常省油。同时,CR-V是迄今唯一一款获得过C-NCAP“五星+”安全评定的SUV车型,而在2012年C-NCAP严苛新规中,又以57分的高分获得了五星评级。

东风Honda遍布全国的服务网络和成熟的服务体系也成为CR-V高保值率的一个重要原因。据了解,东风Honda自2010年起连续三年在中国售后服务满意度指数(CSI)研究报告中位列三甲。成熟的服务体系保障了CR-V在保养维修方面费用均维持在较低水平,更能赢得二手车消费者的青睐。2012年5月东风Honda发布心誉二手车品牌,也为其旗下车型保值率加分。

据悉,近日发布的新《机动车强制报废标准规定》取消了私家车报废年限限制,行驶60万公里后将引导报废,延长了车辆的使用周期,新规于2013年5月1日起施行,这也将进一步激活二手车市场。在这种背景下,CR-V凭借稳固的口碑基础,保值率有望继续提升,为消费者提供更大的价值。

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