"启辰金牌秒杀"活动 打造国民第一车
2012-08-04 09:33 来源：网上车市 编辑：陈甜甜
【网上车市绍兴站讯】开赛首日的奥运会，几乎成了中国队的主场。中国选手分别在女子10米气步枪、女子48公斤级举重、男子400米自由泳和女子400米个人混合泳四个项目中夺得金牌，成绩令人瞩目。
中国军团前线风头正劲，大后方的国人也在关注着各项奥运赛事，并以多种方式庆贺中国健儿获得奥运冠军。这其中，东风日产启动的“启辰金牌秒杀”，称得上是最富吸引力、最具参与性的活动之一。
之所以这样说，原因很简单，按照“启辰金牌秒杀”的活动规则，中国队每获得一枚金牌，启辰就将根据网友定时秒杀的结果，送给秒杀成功者一辆启辰D50车的三年使用权。同时，所有参与该活动微博转发的网友，还有机会获得IPDA2等精美礼品。很显然，这样的活动有着足以调动网友激情的吸引力。
而参与“启辰金牌秒杀”活动，几乎没有门槛。据介绍，在伦敦奥运会期间，微博网友只要登录本次活动的官方网站，按照活动规则提交信息并关注启辰官方微博，并在爱心公益平台成功捐出1元公益基金，即获得“启辰金牌秒杀”活动的参与资格。
正是这种极大的吸引力和极高的参与度，引燃了网友们的热情，伴随着奥运前线中国健儿的绝佳表现，同步进行的“启辰金牌秒杀”活动也开展得有声有色。
7月28日18:30，启辰官方微博发布了第一条伦敦奥运金牌喜报：“北京时间7月28日18:23，中国选手易思玲在射击女子10米气步枪项目上夺得伦敦奥运会首金！01号启辰D50三年使用权秒杀即将启动，当本条微博被转发到678次时，秒杀将正式开始！”
首条喜报发出后不到一个小时，网友们的转发量就冲破了2000条，启辰官方微博于19:26发布秒杀公告：“启辰女子10米气步枪金牌秒杀转发次数已经达到秒杀条件，01号启辰D50的秒杀活动于北京时间7月29日上午10：00整正式开始，全民倒计时！”
及至01号启辰D50秒杀开始前，众多网友守候在电脑前，打开了“启辰金牌秒杀”的官网页面，在10时整一起进行秒杀。本次秒杀结束后，在公证部门的见证下，秒杀数据后台被导出，网友“宋燕舞”成为首位幸运者，获得了01号启辰D50的三年使用权大奖。启辰官方微博在10：39发出获奖公报，恭喜宋燕舞网友秒杀成功，同时提示了网友办理领奖手续的注意事项。
从“启辰金牌秒杀”官网和启辰官方微博发布的消息来看，奥运会首日中国所获的另外三枚金牌，也都圆满地完成了秒杀活动，网友“雷神skylle”、“edc明嘉陈”和“削铁如尼奥”分别秒杀成功，各获得一部启辰D50三年的使用权。同时，网友“音乐狂人1989”、“随处乱漂流”等人，也在金牌喜报转发抽奖环节，获得启辰送出的礼品。这个与中国选手夺冠保持同步的秒杀过程，从发布金牌喜报、网友转发、秒杀时间公布到正式秒杀和公布秒杀结果，一气呵成。东风日产启辰正是以这种独特的方式，与广大网友一起为中国加油。
对此，东风日产市场销售总部专职副总部长、启辰事业部部长叶磊 说，以往搞“秒杀”的品牌要么车型数量少、要么秒杀金额高，而启辰不同。启辰的这次奥运营销是只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰D50进行秒杀，秒杀价格仅一元。而据介绍，对于网友捐出的费用，东风日产承诺将全部捐给与中国残疾人联合会联合主办的“集善启辰·光明行”公益项目，捐款总额、开支去向等也将接受网友的监督。
按中国50枚金牌的夺金实力来估算，东风日产此次将送出50辆启辰D50，价值近340万元，如果再加上其他活动费用，这对于一个新品牌来说可谓天文数字。东风日产能够投入如此巨大的品牌营销成本，正如叶磊所说，“是以启辰品牌为纽带，生活与奥运两者有机结合，通过互联网的强势传播作用和引导效用，让拥有梦想的中国人与启辰一起追逐每个人的梦想，共同品味生活的美好。”
事实上，启辰D50自4月24日北京车展上市到5月23日仅仅一个月的时间里，销量就达到了5656台，成为我国汽车史上首月销量最大的全新品牌首款新车。到了6月份，启辰D50销量再次突破5000辆，稳定的销售趋势蕴藏着不断上扬的潜力。在这种良好的态势下，启辰借助“金牌秒杀”网络数字营销活动，不但使打造“国民第一车”的产品理念，与更高、更快、更强的奥运精神达成了完美的契合，也通过吸引广大网友的积极参与，进一步提升了品牌的知名度和美誉度，对于日后以更加强势的姿态占据消费市场，有着极大的促进作用。
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(编辑 陈甜甜)
