东风日产新一代轩逸上市会

【网上车市曲靖站讯】7月19日，以“超越期待  轩然逸动”为主题的东风日产新一代轩逸上市发布会在美丽的滨海城市青岛举行。活动现场，东风日产乘用车公司副总经理任勇宣布新一代轩逸正式上市，同时，还发布了轩逸•经典系列车型，将与新一代轩逸并行销售。此外，新一代轩逸主题营销活动“爱家轩言 心动逸刻”也在当天正式启动，面向全国消费者征集爱家宣言，并帮助消费者圆家庭梦想。而在曲靖该车于7月29日在东风日产曲靖森华麒麟专营店隆重上市了。

车型部分 
    主动传播的信息（Do’s）：
1. 产品命名：新一代轩逸（SYLPHY）
2. 产品定位：越级款待的旗舰家轿
3. 开发理念：以中高级车技术及基准打造的越级的产品，超越目标客户对Upper C SEDAN的期待并满足其越级款待家人的需求
4. 情感诉求：越级款待
5. 产品USP：
高——高效节能、高效动力、高效安全、高效稳定
富——极富空间、极富舒适、极富静谧、极富便利
帅——帅气外观设计、帅气内饰设计
6. 目标人群：精英中产阶层——作为金领一族的代表，他们对家庭用车及生活理念拥有全新认知和解读。他们希望为全家带来超越期待的高品质生活，并享受由此带来的优越感。
7. 竞争车型：卡罗拉、新速腾、思域、明锐
8. 销售目标：目标为中级车销量冠军。
9. 价格：新一代轩逸分为两个级别共8款车型，分别采用1.6L和1.8L发动机，官方指导价格为11.9万元-16.9万元；轩逸•经典系列共4款车型，采用1.6L发动机，官方指导价格为9.98万元-12.08万元。
 

媒体关注的敏感问题（Low Key）：
1. 新一代轩逸是否与新TIIDA出自一个平台；
2. 老款轩逸是否会转为风神自主品牌车型。

-QA部分-
    1. 作为日产全球新一代中级车，新一代轩逸是如何打造的？
A：为了在中国汽车市场实现中级车夺标之梦，“日产全球新一代中级车”应运而生：
日产全球新一代中级车是以中国为产品开发首要目标市场，针对中国中产阶级消费者需求和市场环境，打造全面超越市场竞争车型的越级产品力、全面超越中国中产阶级对中级车价值的期待，继而成就日系中级车的全球领军车型。
2012年是轩逸更新换代之年，日产汽车决心将新一代轩逸打造成为“越级款待”的旗舰中级车，实现在中国中级车市场的夺标之梦。

2. 新一代轩逸在产品力上的竞争优势主要体现在哪些方面？
A: 为满足精英中产阶层的用车需求，新一代轩逸是以中高级级车技术和基准打造的越级款待的旗舰家轿，它以十大产品亮点打造出具有“高、富、帅”越级产品力。
“高”是指新一代轩逸的高效节能、高效动力、高效安全和高效稳定。
高效节能：全新XTRONIC  CVT+DIS燃油双喷射系统；ECO DRIVE 节能驾驶助手。
高效动力：全新1.8L MR发动机；全新1.6L HR发动机。高效安全：980Mpa核潜艇级超强钢。
高效稳定：Anti-Shock高稳定悬挂。
“富”是指新一代轩逸的极富空间、极富舒适、极富静谧和极富便利。
极富空间：680mm行政级后排空间。
极富舒适：Multi-Layer仿生学座椅。
极富便利：豪华科技装备。
极富静谧：三维超静音工程。
“帅”是指新一代轩逸拥有帅气的外观设计和帅气的内饰设计。
帅气外观设计：前后豪华晶钻LED灯。
 帅气内饰设计：第三代Modern Living设计风格。

3. 新一代轩逸的MRA8DE发动机较现款轩逸的发动机有何提升？
A：新一代轩逸的MRA8DE发动机采用90mm长冲程技术和纳米级低摩擦技术，在中低转速下实现同级最大扭矩，提升了发动机的动力性能及燃油经济性。具体来说，我们做了四方面的改善：
1) 变长了行动路线；
2) 配备了双C-VTC系统；
3) 改善了表面涂层，降低了摩擦；
4) 优化了弹簧的形状，提升了工作效率。

4. 新一代轩逸的油耗表现如何？在节油方面新一代轩逸有哪些优势？
A：新一代轩逸采用全新一代发动机与全新智能XTRONIC CVT无级变速器，带来绝佳的燃油经济性。在7月10日发改委、工信部、财政部发布的第八批节能车目录中，新一代轩逸1.6L CVT/MT全系进入目录，且1.6L CVT 6.2L/百公里是同级最低油耗，绝对领先同级。同时，新一代轩逸具有以下节油优势：
1) 全新智能XTRONIC CVT无级变速器，实现全球最高变速比7.3：1，节油效率比传统的AT变速器提高15%；
2) 同级唯一DIS燃油双喷射系统（1.6L车型）：以双喷油嘴、广角喷射、18喷油孔等设计，大幅度提升燃油经济性；
3) XTRONIC CVT无级变速器+DIS燃油双喷射系统，带来绝对领先的6.2L/百公里超低油耗；
4) ECO DRIVE 节能驾驶助手：一键启动，开启绿色驾驶生活。在不改变个人驾驶习惯的情况下实现油耗进一步下降。

 5. 新一代轩逸的油耗表现非常出色，请问ECO DRIVE节能驾驶助手是否会推广到全系车型？
A：出于对油价形势的考虑，我们将ECO DRIVE节能驾驶助手运用到新一代轩逸上，为它提供了优秀的燃油经济性。如果市场及客户对ECO DRIVE节能驾驶助手反馈良好，我们也会考虑将它推广到其他车型上。

6. 新一代轩逸将在哪个工厂生产？
A:新一代轩逸将在东风日产花都新工厂生产。

7. 作为史上最强中级车，新一代轩逸能够为消费者带来什么？
A：新一代轩逸以中高级车技术和基准打造的越级的产品优势，超越目标客户对Upper C SEDAN的期待，并满足其越级款待家人的需求，是“越级款待的旗舰家轿”。它以“高、富、帅”的强势产品力和4大绝对领先优势，超越同级别所有车型，超越消费者期待，是突破传统中级车价值界限的巅峰之作。

8. 轩逸经典款为什么只保留1.6L车型？
A：1.6L是轩逸的主销车型，它以良好的燃油经济性及动力性能，满足了消费者对家庭用车的需求，受到广泛欢迎。此外， 1.6L车型更顺应国家大力提倡的节能减排、绿色环保趋势。包括新一代轩逸上市推出的1.6L和1.8L两种车型，也是基于消费需求和市场趋势研究决定的。

9. 新一代轩逸与新一代TIIDA是否同属于B平台？
A: 新一代轩逸是基于史上最强中级车平台研发的。这一平台是在充分发挥B平台先进技术优势的基础上，融入了众多D区隔车型研发平台技术构建的。

10. 新一代轩逸上市后，与天籁2.0L车型之间的关系是如何界定的？
A：天籁和轩逸完全定位在不同级别市场。天籁定位于中高级车市场，它满足了城市中坚阶层商务兼顾家用的用车需求。新一代轩逸定位于中级家轿市场，是面向精英中产阶层推出的家庭用车。

11. 轩逸•经典与阳光之间又是什么样的关系，如何界定？
A：轩逸•经典和阳光同样定位在不同级别市场。轩逸•经典系列车型，以外观、空间、操控和节油等方面的均衡表现和更加突出的性价比优势，成为注重经济、实用的消费者的最佳选择。阳光是一款新世代主流中级车，它的目标消费群是睿智进取、乐享多彩的“悦进”一族。

12. 新朗逸即将在8月下旬上市，请问新一代轩逸如何应对？
A：新一代轩逸属于中级车市高端车型，朗逸不是新一代轩逸的直接竞争对手。朗逸尚未公布，这里不作评论。

(编辑 陈峻)