逾80万用户互动APP 起亚欧洲杯活动收官
2012-07-13 06:01 来源：网上车市 编译 编辑：李佳
【网上车市榆林分站讯】7月2日，2012年欧洲杯以西班牙卫冕圆满落幕，起亚汽车作为本届欧洲杯EUROTOP全球合作伙伴，同时也是五大赞助商之一，在体育营销领域“接连踢出漂亮的定位球”，线上线下推出多种活动与球迷激情互动，其中特别定制的手机APP游戏软件——“投你‘索’好”注册下载并参与互动的用户就超过了80万。配合游戏专门设计的可爱卡通形象——起亚章鱼预测帝，更为中国球迷增添了更多话题和乐趣，21集预测视频获得了300多万次的点击。
7月9日，在起亚汽车（中国）总部对“投你索好”获奖者进行了颁奖活动，积分榜前四名获得了由起亚提供的西班牙之旅，领略欧洲杯冠军的独特魅力，第一名同时获得索兰托使用权1个月！此外，凯尊使用权、三星SMART TV也一一被派发至获奖者手中（在获奖者当地的进口起亚4S颁发），具体获奖信息已在“起亚章鱼预测帝”官方新浪微博公布。
“我们希望通过全方位的不一样的互动方式，让更多中国消费者参与进来，更好地体验欧洲杯的魅力，同时也感受起亚汽车品牌的激情、动感与活力。”进口起亚总经理尹泽镐表示。
与此同时，世界各地的线下活动也引来了众多关注。“起亚2012欧洲杯路演”为球迷和车迷营造了一场盛大的“起亚汽车秀”，在德国汉堡、波兰华沙等地都举行了起亚车迷集会活动。并在众多国家都举办了五人制足球“Champ into the Arena”，让全球业余足球达人同场竞技。
EURO 2012 起亚欧洲杯车球迷活动
在中国，起亚则将各个进口起亚4S店变成欢乐的观赛地点，热烈氛围引发更多人现场试驾都市SUV索兰托，切实感受到起亚品牌的激情和活力。
“起亚希望通过这项最具吸引力的足球赛事，提升起亚的品牌形象，同时展现起亚品牌的独特魅力。”起亚欧洲营销副总裁Benny Oeyen对此表示。
而赞助欧洲杯已经成为起亚汽车销量增长的重要推动力。2008年首次赞助欧洲杯至今，在欧洲车市整体下滑情况下，2010年，起亚欧洲销量达到39万辆，同比增长18%。2011年，起亚欧洲销量达到47.8万辆，同比增长超过22%。“起亚最近几年在欧洲快速增长，除了在当地建工厂、接连推出多款新车外，成功的体育营销也是最重要的原因之一！”尹泽镐表示。
欧洲杯官方用车凯尊(Cadenza)
事实上，起亚在国际体育领域拥有多个营销发力点，不仅连续赞助两届欧洲杯、2010年南非世界杯、2011美洲杯，还将联手现代汽车赞助2014、2018、2022FIFA世界杯以及2016欧洲杯。并持续11年牵手澳网，连续8年支持 X GAMES 世界极限运动大赛亚洲站比赛。
章鱼保罗与索兰托合影
经过多年历练，起亚体育营销形成体系化运作同时，还充分结合数字营销、体验营销，加上坚持可持续营销，将助力起亚品牌不断跃上新的高度。
(编辑 李佳)
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