东风日产携双品牌强势出击昆明车展

【网上车市昆明站讯】6月28日，东风日产乘用车公司携NISSAN、启辰双品牌全系车型重磅登陆第十三届中国（昆明）泛亚国际汽车展，并在此次车展上进行了新闻发布会。

在发布会上，于北京车展完成全球首发的"史上最强中级车"--新一代轩逸首次惊艳亮相，成为本届（昆明）泛亚国际汽车展上最受关注的车型。

主持人致辞

对此，东风日产西区营销部副部长朱晓竹表示，"以云南为代表高速增长的西部市场，是东风日产百万产销目标的重要推动力。本次我们带来的新一 代轩逸，将凭借'高、富、帅'的产品优势为云南消费者呈现'史上最强中级车'的产品魅力。同时，西区营销部今年将通过更有针对性、更具本地特色的营 销服务，全面满足云南消费者的需求。"

东风日产西区营销部副部长朱晓竹

史上最强中级车亮相 新一代轩逸"高、富、帅"超越期待

作为日产汽车全球最热销的车型之一，轩逸自2006年在国内上市以来，累计销量已超过50万辆。而新一代轩逸自北京车展启动预售以来，在全国各地 受到消费者追捧。究其原因，在于新一代轩逸"史上最强中级车"的产品力，而1.8L车型15万~17万元的预售价格区间也被消费者认为超值。

领导为新车揭幕

凝聚日产汽车技术精髓的新一代轩逸，是按照中高级车的研发基准和技术投入、以"高、富、帅"为产品亮点打造的越级款待的旗舰家轿，全面展现了史上最强中级车的产品魅力。

揭幕仪式现场

"高"是指新一代轩逸高效节能、高效稳定和高效安全。新一代轩逸搭载日产高级车技术打造的Pure Drive纯净动力系统，配合日产新一代节能环保技术打造的Eco Drive节能驾驶助手，实现了高效节能的驾控体验，带来节能无忧的绿色移动生活。同时，以日产高级车标准打造的Anti-shock高稳定悬挂 ，采用全新改良的高性能抗震部件和超高刚性稳定连杆，能够在车过程中保持车身稳定，带来高效稳定的行车生活；而以同样标准打造的"UHSS超高刚 性车身"在同级车中率先采用了980Mpa超强钢，配合"多通道式Zone Body区域车身"，实现超越同级、媲美中高级车的高效安全，为消费者提供全方位周密安全保护。

领导合影

"富"是指新一代轩逸极富空间、极富舒适、极富静谧和极富便利。新一代轩逸以2700mm超长轴距、1760mm超宽车身宽度和行政级680mm后排超宽膝部空间，营造出领先同级的全尺寸宽适空间。日产高级车尊享的Muti-Layer仿生学座椅、双区独立控制恒温空调，和三维超静音工程，营造出新一代轩逸卓越的舒适性能和良好静音性能，为消费者带来媲美中高级车的专属空间，而一键式启动、I-Key智能遥控钥匙，为消费者提供智能便利的汽车移动生活。

"帅"是指新一代轩逸帅气外观设计和帅气内饰设计。新一代轩逸配备同级独享的"晶钻LED头灯"和代表日产高级车设计方向的分离式格栅设计，展现出尊贵与时尚兼具的完美造型。同时，新一代轩逸采用代表日产高级车内饰方向的第三代Modern Living内饰设计，在展现尊贵与时尚的同时，带给消费者越级款待的优越感受。

新一代轩逸的目标人群是精英中产阶层。作为"金领一族"的代表，他们对家庭用车及生活理念拥有全新认知和解读，他们希望为全家带来超越期待的高品质生活，并享受由此带来的优越感。新一代轩逸超越同级的史上最强产品力和"倾情为家"的情感诉求，充分满足了目标消费群对中级家轿的全方位需求。

精耕区域市场 东风日产抢占西部大开发

在发布会上，东风日产西区营销部副部长朱晓竹表示：一直以来，东风日产非常重视云南消费者的消费需求。随着经济的发展、居民可支配收入的不断提高，以及交通基础建设的不断完善，云南汽车市场的增长潜力将会越来越大。

"这就要求我们抱着'精耕细作'的务实态度，深耕云南市场，深入洞察消费者的需求，制定适销对路的营销手段，在产品和服务上超越云南消费者的期待。"朱晓竹说。

东风日产西区营销部副部长朱晓竹接受媒体记者采访

据介绍，为了更好地精耕区域市场，2012年年初，东风日产分别成立了东、南、西、北四大地区营销部，把原来集中于市场营销总部的权力分散到各地区营销部。云南市场隶属于东风日产西区营销部，由于市场潜力巨大而被寄予厚望。

为此，西区营销部制定了包含云南省会昆明等7大省会级重点城市的"卫星城"战略。具体来说，西区营销部针对昆明市场制定了有针对性的逐个击破战略计划，重点做好东风日产在该区域的口碑效应，主抓市场占有率，并让昆明对周边城市产生更强的影响力和辐射力，从而实现以昆明为中心、辐射整个云南的营销目标。

新一代轩逸

此外，针对西区不同城市的成熟度和重要性，西区营销部还设立36个"翻番城"，抢占三、四线市场的巨大增幅空间，以开展销售竞赛 、每周跟进"2+4"等方式，促进销量；此外，对27个拥有巨大潜力的市场制定了"雏鹰城"方案，提前做好市场的开拓工作，为未来进一步精耕区域做好铺垫。

对此，朱晓竹表示："从功能上来说，西区营销部就像海军陆战队，身上带着GPS、各种工具，通过'辖区'内资源的有效配置在前线指挥作战，而总部的职能部门给西区提供相应的支持。"

在西区营销部一系列精准有效的营销手段助力下，截止到5月，西区整体销售业绩相比11年同期增长超过1.6万台，增长率接近30%。其中，涵盖川渝、云贵的西南区表现最好，增长率达31.73%。"西区营销部成立后，我们就针对云南市场开展了一系列营销活动，这不仅会更贴近市场真实需求，提升对市场变化的反应速度；还将无缝连接消费者，从而为消费者提供更快捷、更高效的服务。"朱晓竹说。

除了销量增长之外，西区营销部还不断提升云南市场的服务水平。针对云南市场三、四线城市众多的特点，西区营销部有针对性地开展了"服务下乡" 活动。具体而言，就是在流动展具上配备专属设备，可进行现场检测，从而将"感心服务"带入更多城市。这不仅节省了客户往返专营店之间的时间与费用，还大大提升了客户满意度。

一直以来，东风日产都不只是将汽车看做简单的交通工具，而是更看重汽车给消费者带来的精彩生活。因此，在原有安心便捷的售后服务基础上，东风日产将进一步做好诸如汽车租赁、保险、金融、二手车置换等"增值"类服务，给云南消费者的汽车生活带来更丰富多彩的支持；同时根据云南市场特色制定更有针对性、更具本地特色的营销服务策略，让消费者真正体验到"人o车o生活"的移动生活魅力。

(编辑 陈乌兰)