新车不够-限量凑 MINI国内“新车”解读

【网上车市 承德讯】提高个性高档车，大家都会想到MINI、甲壳虫、MINI、菲亚特500都代表了典型的个性汽车文化，一个诞生于“造一款大众买得起的车”，一个诞生石油危机，如今已经变味高档个性小车的代表MINI，MINI最成功的除过产品还有它的“限量”营销模式是任何一个厂家都不能模仿的！

其它品牌的限量版

仅生产了100台的限量版性能款菲亚特“500 Abarth Opening Edition” 

限量版的车型大多数都是对现款车型性能和内装提升，有些限量版更是向历史上辉煌车型的致敬。这些车型在动力，材质装备方面都能体现出限量的价值。拥有更强的动力调教和限量铭牌，你能清楚的通过铭牌获悉你是第几位得到限量版的车主，并且是独一无二的。有些限量版车型是和世界知名的皮具或者腕表合作，在材质和设计上吸引买家。总是限量版车型在性能调教，内饰名贵物料的使用都和普通版很不相同。

MINI在售限量版回顾

过多的限量车型已经让消费者眼花缭乱，以至于已经购买“限量”车型的用户，看到这么多限量车型后，对“限量版”MINI车型的价值大打折扣！而且限量版车型在本质上没有太大的差异，基本都是内装外饰拉花和徽章以及颜色的不同，除过GooDWood车型以外，其余7款基本都是一个模式！

MINI在2012年依旧提供8款限量车型，“限量”车型推出的密集度在今年达到新高！一年推出8款“限量”，通过不同风格的外观内饰搭配风格产生不同的——新车。MINI Baker Street版体现了MINI品牌富有生命力的创新潮流风格，而MINI Bayswater版主要突出MINI品牌著称的运动活力和灵活操控性。MINI CABRIO Highgate版则为期望将敞篷驾驶乐趣与独特个性和酷味十足的英式风格结合在一起的MINI车迷提供了最佳的平台。但“限量”车型仅仅是外形上的变化更多。

在性能方面依旧采用1.6和1.6T版的发动机，这些限量车型中除过GooDWood车型在内装材质提升大变化以外，其余车型仅仅是外形改变更多。MINI ONE Baker Street版-售价24.5万，普通版的ONE售价为22.50万，差价2万但是买到的都是写拉花，还有中网的标识，只是通过符号徽章来标识限量，和普通车型没有本质区别。

MINI限量版解读 并不是所有的“限量”都是独具价值的

限量车型基数大！GoodWood车型限量1000台（贵的车型反而限量的更多），中国任务版500台，50周年限量版：限量生产一年，产多少未知！限量显然已经变成一种“营销”频繁推,出部分“限量车”没有太多的限量价值，刨根揭底就是“限量”的分量在一年8款扎堆发限量的模式下价值降低。

“地球上，有500辆MINI COOPER S CLUBMAN和MINI COOPER S如今有了新身份——MINI 中国任务特制版。”这是MINI官方对限量版中国任务车型的定义，以往的限量都是重大的纪念价值才会推出，现在一个“中国任务”系列活动都会推出，其实本质上这个活动就是一个配合推广营销，但是现在也为其推出“限量”款。

Mini The Chinese Job中國任務特別版的限量車型

最典型的例子，中国任务限量版车型，基于COOPER S和COOPER车型打造，是一款贴主题的限量车型，和以往大家印象中的限量版大打折扣！外形和内装也仅是细微的变化，就成为特别版限量。COOPER S中国任务特别限量版车型售价为34.7万，而2012款 1.6T COOPER S Fun售价31.9万。同为采用1.6T动力，都配置全景天窗户，在多了真皮座椅和徽章的前提下贵了将近3万，和普通车型的差异并没有太多。

MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版：限量生产一年！

MINI GOODWOOD限量发售1000辆

相对来说MINI CLUBMAN Hampton 50周年限量版就显得比较超值，在华首次搭载Visual Boost系统可连接包括iPod、iPhone等Apple设备，而且这款车型相比紧扣主题的特别版车型，这款车型更加有价值，还有在内装升级限量1千太的GooDWood版，对内装材质做了升级。

产品线不足 所以推出限量版

MINI主要的产品和销量支持还是COOPER车型，在这个车型上MINI拥有COOPER和CLUBMAN车型，以及软顶敞篷，每个系列4个配置2款动力。MINI在去年就宣布了要推出多款新车型计划，但是新车型的加入在今年只有COOPER COUPE轿跑车一个系列，所以在今年配合主题营销，推出了多款“限量”车型来弥补新车推出速度上的不足。从表格中可以看到，从2013年起，新车才会陆续投产，在2012年初引入双子星轿跑，但是后续新车都是以“限量”名义推出的COOPER和CLUBMAN系列车型，在本质上没有区别。

以往限量车型回顾

MINI TATTOO限量版基于MINI COOPER打造，车身颜色仅有一种，为火辣正点的辣椒红色。由象征MINI纯正英伦血统的米字旗和皇室王冠、代表赛车运动传奇的黑白格旗组成的纹身图案是它荣耀的身份证。

据了解MINI的三款亚洲首发限量版车型的设计灵感均取自伦敦这座古老而不失现代的奥运城市的经典地标。通过专属性的设计语言和配置特点，淋漓尽致地呈现了MINI品牌的经典特质和文化内涵。MINI Baker Street版突显了MINI年轻、新鲜、创意、风尚的品牌特质；MINI Bayswater版展现了MINI众所周知的驾驶乐趣和灵活操控；MINI CABRIO Highgate版则通过现代的方式演绎了纯正尊贵的经典英伦风范。

1994年BMW Group购并Rover Group、mini、 Land Rover、 Rover及MG等品牌，正式成为BMW Group旗下一员。这其中最重要的除过Land Rover获得SUV技术以外，MINI成为宝马小车战略的重要一环，独特的车型和独有的汽车文化是高档小车中独一无二的，在中国MINI的发展不光是产品，更多吸引大家的还有它奇思妙想的创意，但是“限量”车型扎堆，确实不是推新车的最好方法。

(编辑 杨佳)