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GDP “踩刹车” 2012车市再迎攻坚战

2012-04-12 16:02 来源:网上车市  编辑:袁一鹏  

日前, 两会《政府工作报告》发布,2012年国内生产总值增长的预期目标定为7.5%。GDP目标8年来首次“破八”,对国民经济支柱产业——汽车行业来说意味着前几年井喷式的发展盛景难以再现。但从各大车企2012年年度销量目标来看,不少厂家未因去年车市萧条而失去信心。以龙头企业上海通用为例, 将目标设定为130万台,今年开春更是上市了旗下雪佛兰品牌的全新旗舰车型迈锐宝。面对政府释放的经济放缓信号,车企们如何应对,成为目前行业关注的焦点。

上海通用雪佛兰华南区区域营销中心总经理陈文锦

对此,上海通用雪佛兰华南区区域营销中心总经理陈文锦表示:“在目前宏观形势下,政府已经率先放出了经济放缓的信号,对于消费观念相对保守的国人来说,消费减少、储蓄增加是可以预见的,购车计划也会更加保守。但是在国家保障民生的政策之下,人们的实际收入正在逐步增加,消费的能力和意愿在逐步增强,这从根本上保证了汽车消费的刚性需求。”

然而,在经济放缓的大环境下,消费者对“现金”的追求更为迫切,这会在一定程度上增加购车阻力。如何促成销售,又能让消费者留存更多现金,成为各家车企营销创新的重中之重。陈文锦表示:“目前车企之间的竞争,已经从产品层面扩大到整个产业链,汽车金融业务将成为各大车企的2012年的发力点,雪佛兰也率先推出年轻人购车季计划,以超低首付、超低门槛为年轻人购车提供相应的支持。”

以雪佛兰最近推出的“幸福•轻松贷回家”低首付方案为例,消费者只需花两台Iphone 4S的价格就可以提前拥有一辆爱唯欧,而拥有一辆赛欧的首付还不到8000元,定位在中级车的景程首付也只要13800元,一直受年轻人追捧的科鲁兹,消费者只要花15800元就可以“占为己有”。对经济实力并不雄厚的年轻一代来说,这绝对是一个提前购车的好时机。而从市场反馈来看,在日前刚刚落幕的中山车展上,凭借这一超低首付金融方案,雪佛兰完成了41台的全场最高销售成绩,这表示雪佛兰此次推出的金融政策,对目前城市中有一定资金储蓄需求的人来说极具吸引力。

作为进入中国市场不足七年的汽车品牌,雪佛兰近几年的迅速增长正是得益于对市场的快速响应。2012年开年以来,雪佛兰于2月15日推出其全球中高级旗舰车型——第八代迈锐宝,随后以梁朝伟为代言的广告频频出现,伴随脍炙人口的《加州梦》引领新生代消费者感受Malibu风情。此次《政府工作报告》甫一发布,雪佛兰即率先做出响应,推出以“超低首付、超低门槛”为口号的“购车季”,通过降低消费门槛来引起年轻人的购买兴趣。

近年来,作为一种全新的购车体验,汽车金融方兴未艾,越来越多的消费者,尤其是年轻消费者更青睐贷款购车。陈文锦表示,雪佛兰的这一方案极大地显示出汽车金融贷款的神奇之处,也是汽车金融打破传统消费模式的法宝, 对于各大汽车厂家如何在2012年的车市困局中取得突破极具引导意义。

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(编辑 袁一鹏)

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