一汽、马自达十年 Mazda6销量破55万辆

4月10日，一汽集团与马自达合作十周年庆典在长春隆重举行。一汽集团董事长徐建一及总经理许宪平、日本马自达汽车株式会社社长山内孝及常务董事山田宪昭、一汽轿车股份有限公司总经理张丕杰、一汽马自达汽车销售有限公司总经理关根则男、副总经理田青久等企业高层悉数出席，见证了双方10年来合作的不平凡之路。

与大多数庆典仪式不同，当日6位Mazda6荣誉车主的认定和J.D.Power亚太公司为Mazda6颁发“中高级车新车质量冠军”大奖2大环节，成为了仪式的重中之重。

一汽马自达副总经理田青久称：“合作十年的庆典上，把荣誉车主和J.D.Power  IQS（新车质量研究）冠军庆祝作为最重要的环节，是希望表明，消费者是一汽马自达十年辉煌的真正创造者，而出色的品质是我们最重要、最珍贵的资产”。

十年庆典的真正主角是传奇车型Mazda6 。Mazda6是一汽与马自达合作的首款国产车，在国内上市以来，凭借出色品质以及10年不过时的造型，长盛不衰，在国内车坛享有“常青树”的美誉。

庆典期间，还为Mazda6第55万辆车主举行了交车仪式。在大多数车型“各领风骚两三年”的国内车市，作为屈指可数的单一车型销量突破55万辆的车型， Mazda6持续10年热销，引起了多方的关注，被行业专家誉为“马6现象”。

10年55万辆   品质、口碑  奠定经典传奇

在合作10年的庆典上，一汽马自达选择了6位车主作为荣誉车主。他们分别用不同的方式，见证了Mazda6的经典品质和口碑传奇。

因Mazda6的安全保护，来自济宁的樊女士从一场事故中逃离危险，这让她对马自达有了强烈的信赖，成功推荐27个亲友购买Mazda6。

对Mazda6的信任会延伸为对马自达品牌的认可，宜兴的沈先生可以说拥有一个典型的马自达家庭，除了自己开Mazda6，更选择了睿翼作为女儿的嫁妆。

许多车主还因为Mazda6结下了深厚友谊，甚至成为了商业合作伙伴。天津的杨先生和其他几个车友成立了婚庆公司，而且开着红Mazda6一起奔走在慈善事业第一线。

中国第一汽车集团公司总经理、董事、党委常委许宪平先生为Mazda6荣誉车主颁奖

一汽马自达销售部负责人称，Mazda6的车主有明显的口碑圈效应。许多用户因为朋友关系而相互介绍买Mazda6，又因为Mazda6而成为了更好的朋友，经常共同策划和参加各种活动。“Mazda6不仅是一部车，更成为了一种积极的、运动的、追求品味的生活方式”。

一位业界专家说，这种强大的口碑效应在用户之间具有很高的社交黏度，是许多品牌一直追求而无法达到的境界。但在Mazda6上，却自发而成，也印证了这款车的出色品质。“否则朋友之间不会推荐，因为这种推荐要负责任”。

Mazda6用出色品质证明，传奇源自实力。在J.D. Power亚太公司发布的2011年中国新车质量研究SM（IQS）报告中， Mazda 6成功蝉联高端高档中型车细分市场新车质量满意度冠军。在庆典仪式上，J.D POWER亚太区总裁高度肯定了Mazda6的高品质。

一汽马自达副总经理田青久先生接受J.D Power颁奖

Mazda6完美演绎了马自达“ZOOM-ZOOM”的品牌理念，动感时尚的设计、卓越的动力、操控和环保表现，备受市场青睐。在中国同步上市后，几乎以一己之力改变了中高级车中庸均衡的传统消费观念，由其引领的运动潮流如今已蔚然大观。

Mazda6不断强化其在这一潮流中的领先者角色，第一个推出轿跑车型，第一个推出wagon车型，第一个标配6安全气囊等，始终引领着中高级车的发展潮流。

迄今为止，Mazda6已在全球市场荣膺134项国际大奖。

ABCD全面竞争力   扩大领先优势

为了进一步扩大市场优势，2012年一汽马自达针对Mazda6推出了ABCD的全价值链营销攻略。

具体而言，Mazda6将挟“A级车价格、B级车档次、C级车服务、D级车品质”的全面竞争力，强势出击，在B级车和A级高端车市场上，扩大领先优势。

一汽马自达市场部负责人称，Mazda6曾经以“A+1=B”（A级车加1万元，可以买到B级车）的营销打法，迅速赢得了大量A级高端车用户的青睐。2012年，Mazda6不仅将让用户以A级车的价格，拥有B级车的享受。更为重要的是，用户还将真正享受到媲美豪华车的品质，以及一汽马自达不断提升的“全心管家服务”。

据了解，从去年末开始，一汽马自达全面升级“全心管家服务”，不仅把新车保修政策提升为3年10万公里，更推出“四季关怀”等许多能让用户倍感温馨的服务项目。

一汽马自达总经理关根则男说，拥有55万用户的口碑，以及权威机构的专业认定，Mazda6的品质足以媲美D级车。依靠ABCD的全价值链营销攻略，匹配一汽马自达便利的“二零”贷款金融政策，未来我们将帮助更多的消费者实现拥有“高品质运动轿车”的梦想，期待Mazda6再创辉煌，期待一汽马自达赢得下一个10年的全面胜利。

(编辑 游岚)