奥迪新A6L剑指奔驰E系列

2012-03-30 09:02 来源：每日商报编辑：陈楚楚

【网上车市湖州站讯 奥迪A6L】如果要在国内C级车市场评出一位“销量之王”，国产奥迪A6/A6L系列车型恐怕是当仁不让。凭借从1999年至今高达78万余辆的累计销量，它将同级别的竞争对手远远甩在了身后。

3月28日，“销量之王”再度出击，奥迪新一代A6L正式上市。除了美轮美奂的前卫设计和出众的科技配置外，最让人大感震惊的还是官方公布的售价：38.3万-74.26万元。

“北京奔驰E级轿车，这让你情何以堪！”一时间，业界发出了这样的惊呼。不可否认的是，C级车新一轮价格战已经正式打响。

新A6L上市亮点颇多

几周前，北京奔驰重新下调了E级轿车的售价。当时，就有人猜测，这是为了应对新的竞争对手——全新奥迪A6L的一种策略，北京奔驰不想让自己太尴尬。

现在看来，这种猜测不是没有道理。38.3万元起的售价，带能量回收装置的发动机启停系统、MMI touch触摸板、全景天窗、加长副仪表台、负离子发生器、后排娱乐系统等十余项装备，加上全系应用的燃油直喷发动机，奥迪显示了其为中国消费者高度定制的决心。

在其最大卖点——高科技配置上，新A6L配备了奥迪预防式整体安全系统、带停走功能的全新自适应巡航系统、奥迪主动式车道保持系统、夜视辅助系统、平视显示和自动泊车辅助等一系列先进技术，让其更显“智能化”。

跨越式售价引爆价格战

在国内外车市，豪华品牌之间的价格战不会以盲目降价为手段，更多的则是依托新车上市来实现。显然，奥迪也不例外。

2012年，奥迪在中国制定的销售目标为“保36万冲42万辆”，继续谋求其在国内豪华车市场40％的份额。

压在新A6L肩上的担子可不轻。一汽-大众奥迪品牌相关负责人坦言，新奥迪A6L的竞争目标锁定华晨宝马5系Li和北京奔驰E系轿车，单从竞争价格来说，A6L无疑已经占得先机。

不过，全新A6L只是奥迪在2012年面向国内市场推出的第一款新车。有消息称，2012年，奥迪将推出超过7款全新车型和10余款改款车型。

当然，宝马和奔驰自然不甘落后。宝马希望自己保持全球销量第一的优势，近期在中国也有大动作，先是宣布在国内扩产增量，国产宝马X1也以相对较低的价格上市，全面展开与奥迪系列车型的争夺；同时，北京奔驰也于近日宣布，奔驰E级长轴距版全系降价，最高降幅4.2万元，加上此前S级的大幅度优惠，奔驰的用意也很明显。

业内人士说，豪华汽车品牌之间的价格战，近几年有竞争加速的趋势，这也在海外汽车市场发展不利的情况下，车商们加大了在中国市场的投入。如果这种竞争延续下去，豪华品牌车型的价格会慢慢向国际接轨。

记者手记

面对价格战奔驰信心不足？

面对奥迪各系列车型在国内市场的全面开花，奔驰可是忍痛大幅降价了一回。奔驰的目的很明白，以价格换市场。先不说此举能不能换来国内高端车消费的青睐，至少有一点可以肯定，C级车市场的价格面临重新定义，对于还未购车的消费者来说，这是好事。

不过，奔驰也要为自己行为担负一定的风险。价格下降太多，对于奔驰这样的豪华品牌来说，有失面子，因为这不但会对已经购车的车主产生消极影响，还会让潜在客户保持观望，从而影响销量。

最为明显的是，面对奥迪的咄咄逼人，奔驰的降价让业界怀疑，是厂家对自身产品的定价过高，还是缺乏参与市场竞争的信心？

不管出于何种原因，我们倒还是觉得这样的价格战多出现为好。毕竟从消费者角度而言，能以更低的价格买到更高品质的车，何乐而不为？

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(编辑陈楚楚)

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