金领结俘获人心 通用雪佛兰演绎百年传奇
2012-03-13 15:46 来源：网上车市 编辑：周钢
911年11月3日，在瑞士赛车手路易斯•雪佛兰和美国商业奇才杜兰特的创立之下，世界上拥有了一个名字如音乐般动听的汽车品牌，Chevrolet，雪佛兰。1912年初，雪佛兰的第一批6款经典车型顺利地驶出了底特律车厂，这之后，深爱这个品牌的美国人民给它起了一个亲昵的称呼“Chevy”（雪儿），从此，时间的车轮上，载满了属于这个未来追逐者的传奇... ...
是美国的雪佛兰，更是世界的雪佛兰
1914年，雪佛兰公司推出第一款四缸汽车--雪佛兰Fours，并迅速在美国驾车族中流行。而定价490美元的"490"小轿车更成功帮助雪佛兰公司将1917年的汽车销售量提高到19万辆。
20年代中期，雪佛兰引发了美国卡车生产的高潮。 1927年，雪佛兰销售量即达到100万辆。
1930年底，雪佛兰创造出每隔49秒卖出一台汽车的传奇销售记录。
50年代，年轻美国人开始喜欢跑车型小轿车，雪佛兰也适时地推出了满足这一需求的产品——巡洋舰（Corvette）。自从该设计于1953年亮相以后，Corvette汽车由此诞生，并成为率先采用玻璃钢车体的量产车型。
1950年面市的Powerglide是雪佛兰第一台低成本自动变速汽车。
60年代，雪佛兰汽车更加注重性能和动力，多数雪佛兰汽车均装备功率强大的V8发动机。进而成为60年代销售量最高的品牌。
1966年6月28日，雪佛兰品牌总经理Pete Estes在新闻发布会现场，向众多媒体宣布：雪佛兰品牌诞生了一款全新产品，它的名字叫Camaro。今天，被人称作“大黄蜂”的Camoro是电影《变形金刚》的当红主角，它不仅体现了跑车的文化精髓，同时还呈现了美国底蕴的支撑。
1969年，雪佛兰在美国市场推出四轮驱动开拓者，它是SUV领域的龙头产品，并开创了市场对于四轮驱动汽车的新需求。
70年代，雪佛兰推出了若干种领导时代潮流的小型小轿车，如Vcga、Chevette以及雪佛兰公司所制造的第一款前轮驱动小轿车——袖珍型Citation。1983年，雪佛兰推出的兼备四轮驱动卡车的耐久性和卡车的舒适性的S-10开拓者，迅速成为美国销量最大的SUV汽车。
进入到上世纪90年代时，雪佛兰除继续制造在速度和耐久性方面创造了一项世界记录的Corvette外，全新Caprice和常规Malibu系列轿车也被推出。 在整个90年代期间，雪佛兰保持了开发创新卡车技术的领先地位，并在诸多方面取得了突破，如率先推出效率更高和更加经济的Vortec发动机。
2011年，通用汽车雪佛兰品牌全球销量达476万辆，再创历史新高，并推动通用汽车全球销量超过900万辆，重夺世界排名第一。在中国市场，雪佛兰逆势而上，销量达555，991辆，相比2010年增长了17.9%。
遍布全球的金领结，遍布世界的爱
翻开1913年10月2日的《华盛顿邮报》，一幅“寻找这个标志”的广告让很多美国人好奇，这是世界上迄今为止最早刊登带有雪佛兰金领结标志的广告。直到今天，世界各地的消费者们还在按照这则广告的指引，寻找雪佛兰金领结遍布全球的标志。
金领结的诞生，源于家庭的温暖和关爱。1929年，杜兰特的女儿Margery出版了名为《我的父亲》的一本书。书中提及杜兰特经常坐在餐桌边，在纸片上反复涂鸦汽车标志的情节。Margery 写到：“应该是某天晚上，在家庭晚宴的杯盘碗盏之间，他勾勒出了现在雪佛兰汽车所使用的标志。”
“雪佛兰的成功说明了当你倾听客户时，一切皆有可能。”通用汽车产品开发高级副总裁Mary Barra说道。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰品牌个性是：年轻活力、自信睿智、乐于表现、值得信赖。
台湾著名散文家、旅行作家舒国治，在长达七年的浪游之旅中，一辆雪佛兰车陪他走遍了美国44个州，最后，从东向西横穿美国大陆回到了起点。《理想的下午》告诉我们，旅行家永远在路上，而云游四方总要找一个值得信赖的伙伴。
基于这样的理念，雪佛兰自1912年推出第一部产品以来至今销售总量已超过2亿辆。2010年，雪佛兰在北美之外的销量已经占据其总销量的60%以上，市场覆盖到全球6大洲140多个国家。
随着第八代迈锐宝的上市，雪佛兰也正式在中国迈入了“全系列时代”。进入中国6年时间，雪佛兰凭借极强的产品力与品牌力，迅速成为中国汽车市场的中坚力量，在中国已经拥有超过160万的车主。随着产品布局的展开，雪佛兰在中国正成为一个覆盖各细分市场的全系列品牌，而中国市场也已成长为继美国和巴西之外的雪佛兰全球第三大市场。
按照上海通用“十二五”规划，2015年产销将达200万辆，其中雪佛兰品牌将引入13款车型，承担100万辆的任务，而别克品牌将引入13款车型，承担90万辆左右的任务，其余不到10万辆将由凯迪拉克品牌完成。而在已经打响发令枪的2012年，雪佛兰品牌计划销售60万辆，将与别克品牌并驾齐驱。让我们对金领结的表现拭目以待。
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(编辑 周钢)
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