双品牌战略 2012年目标直指销量100万台

2012-03-11 10:57 来源：网上车市作者：白杨编辑：白杨

【网上车市专访】2012年3月7日至11日，第九届海南国际汽车工业展览会在海口市海南国际会展中心盛大举行。国内汽车行业巨擎品牌——东风日产乘用车公司以全车系强势阵容登陆本届车展。在东风日产展台我们不仅能看到旗下天籁、楼兰、奇骏、逍客、轩逸、新TIIDA、阳光、骊威、玛驰全系车型盛装亮相，而且还见到NISSAN GT-R切割车、3D发动机等超炫道具，展示了“技术日产”的独特魅力。

东风日产厂家对本次海南车展也是十分重视，而厂商的领导也都是来海南车展亲自督战。在车展现场东风日产乘用车公司市场部副部长熊毅先生接受了媒体的专访。

海南市场很重要去年获三个第一

在回答记着问到有关海南市场情况以及厂家对海南市场的支持方面的问题时，熊部长表示，东风日产这几年这几年在海南市场的成绩非常不错的。东风日产连续四年获得了海南省市占率第一，并且在去年海南市夺取了“1+1+1”的三个一,这三个一分别是全车系的市占率第一，天籁的市占率第一和SUV的市占率第一。所以作为东风日产厂家来说一直是非常重视海南这个市场的,这点从每次车展东风日产的参展规模和投入就可以看出。比如为了此次车展，专门从日本空运来GTR切割车，这些都充分的说明厂家一直对海南地区的重视程度。

进入双品牌时代销量直指100万

在谈到2012年东风日产的整体发展部署时。熊部长表示，2012年是东风日产非常关键的一年，在这一年东风日产将冲击销量100万的目标，同时东风日产将正式进入双品牌运营。在今年四月份的北京车展东风日产的合资自主品牌启辰的首款车D50将正式上市，宣告东风日产双品牌正式打开。为了这个100万台的销售目标以及双品牌的运作，东风日产实际上在去年年底到今年做出了一系列的动作，首先在组织架构上面做了一个比较大的调整，那就是在全国东南西北地区成立了四个营销部，而成立四个地区营销部就是为了更好的贴近市场，更快速的满足市场需求，更直接的做出营销决策，建立这样一个营销体系就是为了更好的实现100万的销售目标。

成立数字营销部网络是重点

在谈到2012年东风日产市场推广渠道方面时，熊部长表示，随着近年来网络的优势越发明显，网络在消费者的购车习惯也好或者说它的信息了解聚到也好起到了非常重要的作用，所以2012年我们专门成立了“数字营销部”。

战略转移三四线市场销售网点全面铺开

在2012年整体的销售策略方面。熊部长表示，今年的东风日产意识到未来的市场更多的应该是在二三线城市，根据我们统计的去年的数据来看，一线市场实际上在去年同比销量下降了大概15%左右，而二线市场的情况是持平的，就是一些省会城市。那么去年的增量来自于哪里呢？他们全部来自于三四线市场，所以今年东风日产也会加大三四线市场开拓的力度。总体上来说其实我们是经过这个更贴近市场的地区营销部的运作，通过这个数字营销部在网络上的营销的举措，通过针对三四线市场的百城翻番的新举措共同来为东风日产的百万新目标和双品牌奠基一个好的基础。

启辰上市助力100万销售目标

在谈到东风日产即将上市的全新合资自主品牌“启辰”时，记着问道，近两年有部分盒子品牌都推出了自己的自主品牌，比如广本的“理念”和广丰的“传祺”，而据了解，这些品牌的市场反映都不尽如人意。那么，启辰是个什么样的产品，东风日产对启辰是寄予了什么样一个希望。

熊部长表示，东风日产之所以会进入到合资自主这个领域。首先，它是基于东风日产这8年来打下的基础。东风日产是在取全价值之力在打造这个合资品牌，所谓全价是就是我们从研发、采购、生产、营销以及售后服务这一整套系列来打造这个合资品牌，只有具备这样的全价值的竞争力，才能让消费者去购买这样一种产品，其实用老百姓的话就是具有高性价比的产品。在这一方面我们是非常有信心的。其次，合资品牌进入这样一个市场也是非常重要的，正如我之前所说的从全国范围来看我们非常潜在的客户都是在三四线城市，因此从一开始我们启辰品牌的第一款量产车，就是瞄准了这个市场，我们可以看到这个市场首先增长性是非常好的。那么第二这样的一个市场我们完全有能力提供一款有魅力的产品来进入市场。因此基于上面这两条原因的话我们是对启辰的第一款量产车充满了信心，那么我对它的销量也是非常有信心的，也对它充满期望。启辰品牌今年将成为助力东风日产完成百万台目标非常重要的生力军。

(编辑白杨)

新浪微博腾讯 QQ空间手机快传更多

更多关于东风日产 专访 乘用车的汽车文章：

<dl class="fin_prc_show clearfix">
    <dt><a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/"><img width="96" alt="玛驰" src="http://img.cheshi-img.com/product/bcatesub/120/1204.jpg"></a></dt>
        <dd>
            <h5>
                <span>
                    <a href="javascript://" target="_self" onclick="call_online_order('3','','1204');return false;">咨询底价</a>
                    <a href="http://www.cheshi.com/chedai/">申请车贷</a>
                </span>
                <a href="http://product.cheshi.com/logo_29/">日产</a>-<a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/">玛驰</a>
            </h5>
            <p>
                <span>厂商指导价：<a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/price.html">￥5.98-8.75万</a></span>
                <span>经销商报价：<a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/price.html">￥4.33-8.75万</a></span>
            </p>
            <p>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/">[综述]</a>
                <a href="http://pic.cheshi.com/bseriespic_1204.html">[图片]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/price.html">[报价]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/seller.html">[经销商]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/param.html">[详细参配]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/ersc.html">[二手车]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/faq.html">[问答]</a>
                                <a href="http://bbs.cheshi.com/">[论坛]</a>
                            </p>
        </dd>
</dl>

<div class="touch_trader clearfix" id="sell_list_0715">
<h4 class="touch_h4"><a class="touch_more" href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/seller.html" title="更多>>">更多>></a><a href="http://product.cheshi.com/bseries_1204/seller.html" title="玛驰 经销商">玛驰 经销商</a></h4>
<div id="ip_list_0715">
    <ul class="touch_list clearfix">
            <li>
    <h5><a title="新疆天中汽车贸易有限责任公司" href="http://seller.cheshi.com/1060432/">新疆天中汽车贸易有限责任公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0991-3733115</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="北京华盛昌百旺" href="http://seller.cheshi.com/144968/">北京华盛昌百旺</a></h5>
        <p>电话：<em>010-82402800</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="深圳东风南方华新" href="http://seller.cheshi.com/376105/">深圳东风南方华新</a></h5>
        <p>电话：<em>0755-27473022</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="北京华盛昌" href="http://seller.cheshi.com/8570/">北京华盛昌</a></h5>
        <p>电话：<em>010-88460101</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="福州市汇京时代汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1022399/">福州市汇京时代汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0591-38292888</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="佛山市金桂汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1067919/">佛山市金桂汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>15813692083</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="无锡威孚风度汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/159976/">无锡威孚风度汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0510-66900197</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="哈尔滨铭盛汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1027041/">哈尔滨铭盛汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0451-84321666</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="东风日产台州森曦专营店" href="http://seller.cheshi.com/160015/">东风日产台州森曦专营店</a></h5>
        <p>电话：<em>0576-82582111</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="深圳东风南方华翔" href="http://seller.cheshi.com/5647/">深圳东风南方华翔</a></h5>
        <p>电话：<em>0755-89628111</em></p>
    </li>

</ul>
</div>

</div>

看过玛驰的还看过：

<h4 class="finprt_h4"><a href="http://news.cheshi.com/photo/morelist_1.shtml" title="更多>>" class="fin_more">更多>></a>明星与车</h4>

<ul class="pink_girls_list clearfix">
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1229329.shtml"><img width="120" alt="幸福爆表 呆萌性感美女与豪车暧昧秀儿" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1229329/52d4c70756d29.jpg"/></a><p><a title="幸福爆表 呆萌性感美女与豪车暧昧秀儿" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1229329.shtml">幸福爆表</a></p>
</li>
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228886.shtml"><img width="120" alt="活力无限惹人爱 看MM带来不一样的韵味" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1228886/52d49de3d192e.jpg"/></a><p><a title="活力无限惹人爱 看MM带来不一样的韵味" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228886.shtml">活力无限惹人爱</a></p>
</li>
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228863.shtml"><img width="120" alt="性感妩媚婀娜多姿 展现多样真实的自己" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1228863/52d49b463071c.jpg"/></a><p><a title="性感妩媚婀娜多姿 展现多样真实的自己" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228863.shtml">性感妩媚婀娜多姿</a></p>
</li>
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228848.shtml"><img width="120" alt="性感美女俏媳妇 与秋季相约在银杏大道" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1228848/52d499ce69abb.jpg"/></a><p><a title="性感美女俏媳妇 与秋季相约在银杏大道" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228848.shtml">性感美女俏媳妇</a></p>
</li>
</ul>