升级限价成热词江淮2012发力家轿市场

2012-02-22 10:02 来源：网上车市太原站作者：黄强编辑：赵锐

【商家供稿】新春伊始，“江淮和悦2012系列产品‘升级限价’行动暨新春团拜会”在全国各大中心城市启动，从哈尔滨到海口，从上海到西安，此次声势浩大的活动掀起了国民购买和悦的热潮，而“升级限价”也成为媒体追逐的热词。

“升级限价”是和悦2012全系新品上市的关键词，江淮乘用车明确和悦2012系列产品官方报价为6.18—8.68万元，产品谱系包括和悦三厢、和悦RS 1.5L MT、1.8L MT/1.8L AT共17款车型。从江淮给出的配置来看，和悦2012系列产品做了多项技术改进。其中和悦三厢车型在外观、内饰、NVH、底盘和电器五大方面，进行了多达21项改进，和悦RS车型升级内容也涉及17项之多。

和悦此次“升级限价”对江淮来说是一场全方位的营销，而对中国汽车产业来说，则意味着国民车的普及推广。中国的经济发展造就了全民整体的小康水平，汽车工业的发展，特别是自主汽车的发展无论在做工或是配置上，都让国民车的普及成为可能，然而终端虚高的价格让大多数消费者感觉如鲠在喉。和悦2012全系6.18万的起步价较之前7.68万元大幅下降万元以上，可以说和悦对“升级限价”进行了完美阐释，有力打击了终端价格虚高，进一步规范了报价行为。

江淮在新春伊始推出如此声势浩大的活动，一方面看出其对品质及口碑的信心，另一方面是对市场的准确把脉及消费者负责任的态度。

在品质方面，和悦2012全新新品升级加分项不少，双安全气囊、发动机电子防盗、车内中控锁、遥控钥匙、ABS防抱死、制动力分配系统等提供了可靠的安全保障；真皮方向盘、泊车系统、前座中央扶手、外接音源接口、电动车窗等内部配置保证了高舒适性；甚至在内部座椅的空间调整、大灯高度调节等方面也做出了进一步升级。

口碑方面则源于和悦上市3年的点滴积累，特别是2011年“品质三部曲”实现了口碑的提速发展。从2011年4月《江淮乘用车品质保障公约》的发布，到7月江淮乘用车首个品质公众日的开放，再到9月“和悦品质万里行”在全国范围的相继开展，江淮乘用车的优异品质获得了社会各界的高度评价与普遍认可。而去年年底再获C-NCAP “五星级安全”殊荣，让和悦良好的口碑锦上添花。并接连将中国汽车总评榜“年度最佳中级车”、“2011年度精品车型”、“年度畅销中级车”、“中国心”2011年度十佳发动机、“CCTV年度最佳紧凑型车”等权威大奖揽入囊中。

不仅如此，江淮此次“升级限价”更多的是站在市场和消费者角度考虑。2011年中国车市迎来拐点，销量增长大幅回落，合资品牌不断价格下探入侵5-10万元区间，相应的阴性降低配置，与自主品牌打起了“价格战”。而消费者对家用车的需求不论是外观、内饰、配置还是安全都有了新的要求，可以说中国家轿市场的一个突出矛盾是：消费者对产品质高价低的要求与普遍存在的品质一般价格虚高之间的矛盾。

从整个市场来看，江淮此次“升级限价”活动不但会带动自身产品销量的提升，更打击了终端产品普遍的价格虚高局面，消费者将成为此次江淮“价值战”的最大收益者。

(编辑赵锐)

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