2011年终盘点—“变局”下的中高级车市

2012-02-02 08:28 来源：网上车市作者：王瑞编辑：朱江涛

【网上车市三亚站】2011车坛大戏落下帷幕。纵观今年的中高级车市，市场整体下滑、新车层出不穷、固有格局被打破、新科冠军诞生，众多因素导演的“变局”，让中高级车市竞争更为激烈。

中高级车市重新洗牌的背后，是冠军之争的一年，是“变”与“不变”的一年，也是众多新车迈入“万辆俱乐部”的一年。

关键词一：冠军之争

“变局”之下，当有破局者。2011年，中高级车市的破局者是天籁与新帕萨特。雅阁、凯美瑞轮流坐庄的局面被打破，取而代之的是天籁与新帕萨特的冠军之争。

但到底谁是冠军？这或许是2011年中高级车市最大的疑问。

之所以有这个疑问，是因为上海大众宣称帕萨特是销量冠军，而东风日产则表示冠军是天籁。从销量数据来看，帕萨特的总销量比天籁高。但要指出的是，帕萨特的总销量包括新领驭与新帕萨特两款车的销量。两代同堂却以销量之和计算，从这个角度来说，帕萨特的冠军值得商榷。

反观天籁的销量，只有一款车型，数据成色更足。在其产品力以及营销策略的支持下，2011年天籁销量超15万台，继续保持稳定增长。更重要的是，在中高级车价值不断缩水的2011年，天籁仍以2.5L以上排量的高端车型为主打，从整体上捍卫了中高级车市的价值感。

因此，笔者认为，从销量数据真实度、以及捍卫中高级车价值这两个层面考虑，天籁才是真正的销量冠军。

关键词二：“变”与“不变”

2011年，中高级车市场整体份额不断下滑，而原有格局也被打破。在这变化之下的中高级车市，迎来了新车上市最多的一年：索纳塔第八代、起亚K5、新“帕腾”组合、标致508、新凯美瑞等。

为了能够在此区隔分得一杯羹，新上市车型纷纷对它们的技术、配置等进行了改变。毕竟，想要真正立足市场，必须能够从技术配置上满足消费者的需求。

以新凯美瑞为例。新凯美瑞在外形、动力、舒适等方面做了较大改善。例如，其配备了“5AR-FE双VVT-i发动机”与“6速手自一体变速器”全新动力总成，还提供了6重安全保障。此外，它还采用了全新17项静音改善措施等。

窥一斑而知全豹。从新凯美瑞的改变就可以看出，各新车型旨在通过自身的变化，应对竞争的白热化、市场份额的缩水等。

但万变不离其宗。从近几年消费者的消费趋势来看，他们需求的精髓始终没有变化，那就是对舒适的追求。

正因为如此，在中高级车市，天籁以不变应万变。作为一款上市已三年的车型，天籁始终把握消费者对舒适的需求，并不断改善其舒适配置，这也成就了其2011年的销量冠军。

笔者依稀记得东风日产市场销售总部副总部长杨嵩在2008年接受专访时的豪言，“天籁的舒适，是领先五年的舒适。”现在想来，仍不为过。VQ发动机与CVT无级变速器、BOSE音响、全景天窗、“CARWINGS智行+”系统等配置，让天籁的舒适，现在依然领先同级别其他车型。

不仅如此，面对跌宕起伏的中高级车市场，天籁的营销策略也始终没有改变。例如，其一直坚持“1+1哥德巴赫猜想”市场战略，在三年多的时间里，天籁在重点城市均超越了其竞争对手。

“变”或者“不变”，不同车企有不同的考虑。但只要能为消费者带来利益，不管是“变”还是“不变”，相信消费者都会支持。

关键词三：万辆俱乐部

中高级车市场的结构似乎已经固化。纵观近5年的中高级车市场，能够打破格局，进入“万辆俱乐部”的车型少之又少。而这其中，如天籁般不仅进入“万辆俱乐部”、并获得年度冠军的车型，更是别无他家。

但2011年的中高级车市场，或许正在开创一个百家争鸣新时代：雅凯的日渐式微；天籁与新帕萨特的强势崛起；“万辆俱乐部”更是增加了新面孔——第八代索纳塔和新迈腾，他们分别在9月和11月突破了一万辆大关。

而2012年，中高级车之战或许将更精彩。天籁与新帕萨特或将继续保持当前的优势，新凯美瑞也将凭借新车效应以及积累下的口碑发起反击。至于索八和新迈腾，它们会如天籁一样成为市场的搅局者吗？答案或许要到明年才能揭晓。而“万辆俱乐部”的成员是否会越来越庞大，这也值得我们期待。

2011年的中高级车市，三大关键词构成了全年的主线条。未来，将有更多关键词诠释日益激烈的中高级车市，也将有更多车型来抢占市场份额。但无论市场怎样变化，消费者的需求将是各大厂商始终不变的核心关注点。而对于消费者来说，能体验到最出众的产品，也是他们所期待的。

(编辑朱江涛)

新浪微博腾讯 QQ空间手机快传更多

更多关于东风日产 天籁 雅阁 凯美瑞的汽车文章：

<dl class="fin_prc_show clearfix">
    <dt><a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/"><img width="96" alt="天籁" src="http://img.cheshi-img.com/product/bcatesub/120/56.jpg"></a></dt>
        <dd>
            <h5>
                <span>
                    <a href="javascript://" target="_self" onclick="call_online_order('3','','56');return false;">咨询底价</a>
                    <a href="http://www.cheshi.com/chedai/">申请车贷</a>
                </span>
                <a href="http://product.cheshi.com/logo_29/">日产</a>-<a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/">天籁</a>
            </h5>
            <p>
                <span>厂商指导价：<a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/price.html">￥17.58-29.88万</a></span>
                <span>经销商报价：<a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/price.html">￥13.48-29.88万</a></span>
            </p>
            <p>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/">[综述]</a>
                <a href="http://pic.cheshi.com/bseriespic_56.html">[图片]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/price.html">[报价]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/seller.html">[经销商]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/param.html">[详细参配]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/ersc.html">[二手车]</a>
                <a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/faq.html">[问答]</a>
                                <a href="http://bbs.cheshi.com/forum-1161-1.html">[论坛]</a>
                            </p>
        </dd>
</dl>

<div class="touch_trader clearfix" id="sell_list_0715">
<h4 class="touch_h4"><a class="touch_more" href="http://product.cheshi.com/bseries_56/seller.html" title="更多>>">更多>></a><a href="http://product.cheshi.com/bseries_56/seller.html" title="天籁 经销商">天籁 经销商</a></h4>
<div id="ip_list_0715">
    <ul class="touch_list clearfix">
            <li>
    <h5><a title="佛山市金桂汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1067919/">佛山市金桂汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>15813692083</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="福州中升福新汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1067965/">福州中升福新汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0591-88875888</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="北京华盛昌" href="http://seller.cheshi.com/8570/">北京华盛昌</a></h5>
        <p>电话：<em>010-88460101</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="哈尔滨铭盛汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1027041/">哈尔滨铭盛汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0451-84321666</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="运城万通专营店" href="http://seller.cheshi.com/159954/">运城万通专营店</a></h5>
        <p>电话：<em>0359-8715333</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="福州市汇京时代汽车销售服务有限公司" href="http://seller.cheshi.com/1022399/">福州市汇京时代汽车销售服务有限公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0591-38292888</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="东风日产台州森曦专营店" href="http://seller.cheshi.com/160015/">东风日产台州森曦专营店</a></h5>
        <p>电话：<em>0576-82582111</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="北京华盛昌百旺" href="http://seller.cheshi.com/144968/">北京华盛昌百旺</a></h5>
        <p>电话：<em>010-82402800</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="石家庄恒辰" href="http://seller.cheshi.com/8095/">石家庄恒辰</a></h5>
        <p>电话：<em>0311-85258966</em></p>
    </li>

<li>
    <h5><a title="新疆天中汽车贸易有限责任公司" href="http://seller.cheshi.com/1060432/">新疆天中汽车贸易有限责任公司</a></h5>
        <p>电话：<em>0991-3733115</em></p>
    </li>

</ul>
</div>

</div>

看过天籁的还看过：

<h4 class="finprt_h4"><a href="http://news.cheshi.com/photo/morelist_1.shtml" title="更多>>" class="fin_more">更多>></a>明星与车</h4>

<ul class="pink_girls_list clearfix">
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1229329.shtml"><img width="120" alt="幸福爆表 呆萌性感美女与豪车暧昧秀儿" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1229329/52d4c70756d29.jpg"/></a><p><a title="幸福爆表 呆萌性感美女与豪车暧昧秀儿" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1229329.shtml">幸福爆表</a></p>
</li>
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228886.shtml"><img width="120" alt="活力无限惹人爱 看MM带来不一样的韵味" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1228886/52d49de3d192e.jpg"/></a><p><a title="活力无限惹人爱 看MM带来不一样的韵味" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228886.shtml">活力无限惹人爱</a></p>
</li>
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228863.shtml"><img width="120" alt="性感妩媚婀娜多姿 展现多样真实的自己" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1228863/52d49b463071c.jpg"/></a><p><a title="性感妩媚婀娜多姿 展现多样真实的自己" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228863.shtml">性感妩媚婀娜多姿</a></p>
</li>
<li>
	<a href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228848.shtml"><img width="120" alt="性感美女俏媳妇 与秋季相约在银杏大道" src="http://img.cheshi-img.com/20140114/14/1228848/52d499ce69abb.jpg"/></a><p><a title="性感美女俏媳妇 与秋季相约在银杏大道" href="http://photo.cheshi.com/20140114/1228848.shtml">性感美女俏媳妇</a></p>
</li>
</ul>