2011 中国车市北京现代第八代索纳塔年

翻检2011年的中国车市，没有任何一款新车像第八代索纳塔这样，一亮相便一直处在媒体和市场的聚焦灯下。从4月上市引起关注，到销量逆势节节攀升引起的猜测和争论，再到9月首过万辆销量大关，直至10、11、12月连续销量过万刮起的深度解读风潮，关于第八代索纳塔的成功模式激荡了2011年略显寒冷的中国车市。

有业内人士因此说，2011年是中国车市的索纳塔年，第八代索纳塔作为“新主流”、“获奖专业户”、“焦点话题”，不仅聚足了火爆的人气，还实实在在地改变了市场格局。

新贵搅局

2011年的中国车市，在整体“冷局”的情势下，中高级车市呈现“热局”状态，各大车企将增长的期望寄托在利润更高、竞争力更强的中高级车型身上，引燃热战狼烟。

年初以来，全国群雄并起，除日系天籁、凯美瑞、雅阁外，欧美韩系先后推出新迈腾、新帕萨特、第八代索纳塔、起亚K5、标致508等重磅新车，奔驰、奥迪、宝马等豪华品牌也推出入门级车型加入中高级车市混战中，使得这一细分市场一时刀光剑影，竞争激烈程度堪称历年之最。

激烈竞争考验的是实力。在强手如林的战场中，脱颖而出的是第八代索纳塔。作为中高级车市新人的第八代索纳塔，一登场便充分展现了实力和魅力，短期内即迅速突破月销过万的“高门槛”并保持持续过万增长势头，成为中高级市场新贵，跻身众多老牌主流品牌垄断的排行榜，并名列前茅。

从市场表现看，第八代索纳塔逆势突围、惊艳上位是2011年中国车市一道最亮丽的风景线。不论如何定义2011年中国车市的发展模式，但机会一直存在，而背后的规则仍是实力，有实力就能赢得属于自己的增长和成功。从市场格局看，第八代索纳塔成功跻身中高端主流，助力北京现代实现品牌提升和逆势破局的战略意图，打破了美欧日系车长期以来的垄断格局，开启了美欧日韩共治中高端市场的新时代。

荣誉加身

第八代索纳塔搅局中高级车市，成功上位并非偶然，这一切源自其强大的产品力。作为现代汽车和北京现代全力突破中高端市场的押注产品，第八代索纳塔凝聚了诸多技术精华，无论是外观、动力还是安全，都领先同级车型。“流体雕塑”造就的时尚运动外形，先进的发动机和技术搭配提供了超强的动力，尖端智能科技配置提供了安全便利的驾驶操控，以及五年10万公里的服务承诺，都让第八代索纳塔卓尔不凡，使其在海内外获得市场和消费者的高度赞誉。

在海外，第八代索纳塔先后获得“最佳安全车辆”、“年度汽车”、“最想购买的车”、“最佳中级轿车”、美国国家公路交通安全管理局NCAP五星级安全评价、“美国中高级轿车综合评测第一名”等多项大奖。

在国内，“2011年度最值得期待新车”、“2011媒体推荐车型”、“超级汽车年度最值得期待新车”等等，都是各方对第八代索纳塔强大品质的认可。近日，国内历史最长、专业度最高、权威性最强的车型评选活动之一，有“中国车坛的奥斯卡”美誉的“中国年度车型”揭晓，第八代索纳塔又一次将重量级的“年度风云汽车”桂冠纳入怀中，终止了欧美日系车企连续9年常踞榜首的格局，再次印证了第八代索纳塔的超强实力。

据统计，第八代索纳塔自上市以来，先后获得了国际国内百余项大奖，堪称史上最强的“获奖专业户”。颁发这些奖项的组织从专业媒体到民间，主题从品质、安全到服务等，从多个角度展现了各方对第八代索纳塔的全面认可。

    星路未来

从新人到荣誉等身，一路势如破竹攻入中高级主流阵营，第八代索纳塔在经受市场考验的同时，也经受了媒体从质疑到赞誉的考验。

自4月份国内上市以来，第八代索纳塔就成为“焦点话题”。上市当日，北京现代常务副总经理李峰称“销量不过万就辞职”，引起一片哗然，媒体多称李峰这是“豪言”，言下仍对索纳塔八抱有迟疑。

待到第八代索纳塔销量节节攀升，直至9月首次破万，媒体从最初的惊讶转向追问和解读，一时坊间讨论索八成风，“第八代索纳塔为何能热销”、“解读索八过万”、“第八代索纳塔跻身中高级主流”、“第八代索纳塔引领北京现代二次飞跃”、“中高端新坐标”频频出现在各种汽车新闻标题当中。

再到此后10、11、12月销量连续破万，媒体和业内专家的兴趣转向了未来，第八代索纳塔能将星途坦荡的故事延续下去吗？

路早已铺好。按照预热、下线、上市、增量的产品推广节奏，北京现代推出系列营销措施，并辅以售后服务体系升级，加上品牌在中低端市场积累的绝对优势，第八代索纳塔获得全面的竞争优势，在2011年一马平川。进入2012年，如卫星般进入轨道后的索纳塔八，市场保有量对产品的支撑将逐步显现，品牌力、产品力、服务力、营销力也将化为“口碑力”，让消费者从倾慕到倾心。

此外，第八代索纳塔强大的竞争对手也是其不竭动力的来源之一。在不断发展的大经济背景、市场环境下，索纳塔八和它的对手组成了一个内部竞争激烈，外部不断扩张的中高级车集团。扩张中，它们不断提升市场占有率、影响力；竞争中，它们成为经典。索纳塔、雅阁、凯美瑞、帕萨特，都是在中国车市响当当的名字。未来的索纳塔八需要对手。

企业层面，北京现代将第八代索纳塔作为品牌提升战略的开山之作，后续还将推出多款中高级车型。一款成功车成就一个品牌，一个成功品牌延续一款成功车的经典，北京现代正在沿着历史的规律前行。

站在2012年的起始回顾2011，第八代索纳塔的故事激动人心。借助索纳塔八的成功，北京现代进入中高级市场攻城掠地，提升品牌形象，增加了第一阵营对决的筹码。第八代索纳塔改变了北京现代，也改变了整个中国车市的格局。我们将2011称之为索纳塔年，记录中国车市又一个新的开始。

(编辑 赵锐)