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传祺有望成为搅动中高级市场的鲶鱼

2012-01-30 17:29 来源:网上车市  作者:王瑞  编辑:朱江涛  

【网上车市 三亚站】日前,瞄准中高端SUV细分市场的广汽传祺GS5广州车展全球首发。在传祺轿车入市1年,跻身中高级市场主流阵营之后,传祺GS5紧随而发,广汽自主品牌的高端化之路越走越清晰,越走越远。

传祺有望成为搅动中高级市场的鲶鱼

去年,广汽传祺在亚运会开闭幕式场馆海心沙盛大启航,随后,历经政策限购、车市大地震等诸多起伏不平,广汽传祺经受住了严峻考验,销量稳定上升,品质与品牌形象维持在合资品牌的高位,成功突破自主品牌向上的天花板,成为中高级车主流阵营的后起之秀。

广汽乘用车总经理吴松接受记者采访时表示:“这一年来,我们一直在持续改善,专注于品质提升与品牌打造。传祺在今年的严峻环境下成长起来,已经具备了一个优秀品牌所必备的特质:卓越的品质,强大的市场活力和号召力,有望成为搅动中高级车市场的鲶鱼。”

传祺成功突破自主品牌天花板

在广州车展期间的中国汽车高峰论坛上,在场专家一致形成共识:中国自主车企有产品无品牌。由于我国自主品牌汽车企业重视规模扩张,轻视核心技术与品质,导致长期以来自主品牌一直在低端市场挣扎。品牌高端化已经成为自主品牌发展的拦路虎,让多数品牌铩羽而归。

而传祺作为一个全新的品牌,在上市1年来,以品质为先,逐步铺开亚运营销、体育营销、体验营销等,其世界级品质以及品牌口碑、认知度都在不断提高,逐渐在中高级市场站稳脚跟,成功走出了品牌向上之路。即使面对逆市,在合资品牌的围剿打压下,传祺销量仍处于稳定上升的态势。在上半年的车市寒流中,各大合资中高级车纷纷祭起降价大旗,动辄降价3-5万元,与自主品牌站在同一水平线上厮杀。尽管如此,传祺下半年销量仍保持着稳定增长的态势,月销量稳定在1500辆以上的水平。

更难能可贵的是,传祺进一步发挥亚运会指定用车的品牌优势,成功开辟出公商务用车的蹊径。5月份,传祺成为意大利驻广州总领事馆专用公务车,是外国驻华领事馆首次选用中国品牌的轿车作为公务用车。随后,传祺还首次取代合资品牌,成为2011汽车产业发展(泰达)国际论坛的指定用车。而中国银行广东省分行、广东省消防总队、武汉公安局等国家权威部门、机构及企事业单位,在充分体验了其高水准产品力之后,纷纷将橄榄枝抛给传祺。

种种荣誉与实力表明,传祺强势跻身国内中高级车的主流阵营,成功突破自主品牌天花板,以世界级品质树立了中国创造的新标杆。在已有成绩的基础上,广汽传祺GS5全球首发,与传祺轿车成为广汽乘用车自主品牌高端化的两大支柱。

广汽传祺打破自主品牌品质魔咒

事实上,自主品牌的高端化之路没有捷径可走,其核心在于高起点高品质。这需要一个汽车企业孜孜以求地在以围绕产品为核心的战略下持续,持久地努力。而传祺成功上行,在中高级市场站稳脚跟,正源于对品质的持续深耕。

近日,由曾志伟、窦骁、信、王柏杰等人担纲主演的《赛车传奇》于12月2日上演,这部电影的最大亮点在于由传祺挑大梁,全程上演赛车的惊险传奇。据透露,电影中有大量的撞车、翻车情景,每一个镜头都是在极度危险的环境中用生命来呈现,对用车提出了超高水准的要求。男一号窦骁表示,他在赛场上驾驶传祺,开到220都感觉非常平稳,窦骁从16岁开始开车,认为很少遇到过能够像传祺这样,完美兼顾低速噪音控制,和高速平稳操控的车型

传祺有望成为搅动中高级市场的鲶鱼

无独有偶,传祺的供应商之一,德国博世集团的亚洲总裁在试驾了传祺之后,也赞不绝口。他亲自试驾了传祺,开完后评价说传祺无论在造型,内饰和操控性,以及在紧急状况下的稳定性都非常出色,是他看到的中国自主品牌里面最好的车,相信德国人也会喜欢。广汽乘用车总经理吴松多次自豪地宣称,“我们用最好的零部件保证每辆车具有最好的品质,用最完善的工艺体系打造超越中高级车的世界级品质。”

传祺的实力也在C-NCAP安全碰撞中获得印证。今年4月份,在C-NCAP安全碰撞中,传祺以48.8的高分位列C-NCAP安全排行榜第六名,不仅远远超越其他自主品牌,还超越众多合资品牌。

诸多权威肯定和荣誉表明,传祺用实力杀出了一条品牌向上的道路,也粉碎了长期以来自主品牌的魔咒:自主品牌一样能够拥有与合资品牌并肩的高品质。

品质是自主品牌突围高飞的翅膀

广汽传祺的成功崛起,为自主品牌发展提供了一个全新的思路,那就是立足世界汽车工业的新成果,站在巨人的肩膀上整合全球优势资源,以更加开阔的视野和更严格的要求打造品质标杆,实现突破式发展。

据悉,作为广汽集团十年磨一剑的首款自主巨作,广汽传祺的底盘和动力技术来自菲亚特旗下的阿尔法•罗密欧166车型,与法拉利玛莎拉蒂等意大利传统运动车技术同源;同时,还有600余名经验丰富的工程师对欧日先进技术进行消化和创新,实现传祺欧系技术与日系工艺的完美平衡;而全球10家顶级供应商中有9家为其提供配套,更确保传祺整车的全球先进水平。
今年年初,行业权威专家饶达发表文章,就国内自主品牌的发展趋势发表了意见。他在说到传祺时表示,传祺的整体水平已经远远高于原平台,其操控性、稳定性表现非常突出,尤其是高速的噪音和振动都很小。“传祺起步瞄准的就是世界级的技术和品质,从参加广州亚运会的嘉宾的赞誉来看,广汽的自主品牌发展策略显然取得了成功。”

吴松向记者介绍传祺的品质管理经验时不止一次地表示:“我们是在用生命在缔造传祺。传祺不仅汲取了全球汽车的优秀基因,采用世界级的品质、现代化的流程以及科学的管理方法,进行开发和生产制造,而且,上市1年来,我们通过持续改善,将传祺的品质推上更高水平。”

目前中国已成为全球最大的汽车市场,面对日趋激烈的市场竞争,自主品牌做好高端品质是高端化转型的根本。而在自主品牌艰难转身上,广汽乘用车这颗中国车市中正冉冉升起的“新星”,正不断借鉴着世界最新汽车工业成果,向着更高更远的方向持续努力,引领中国汽车实现由“中国制造”向“中国创造”、由“汽车大国”向“汽车强国”的双重跨越。

(编辑 朱江涛)

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