走网络营销之路 奇瑞汽车创造网络营销新亮点
2011-12-31 10:18 来源:网上车市 编辑:大海 动感互联观致3五门版
自10月起,奇瑞汽车携拉手网推出“百辆奇瑞 拉手百城”大型网络抢购活动已经进行了两个月有余。参加抢购的100辆风云2及A3已经被来自全国各地的网友陆续提走。活动受到了全国媒体及网友的关注,刮起了一阵汽车追逐热潮。此次活动究竟有什么优势能引起如此之大的反响呢?
抢购秒杀同步 “团”友提车获实惠
据悉,此次汽车抢购活动分别由“6折抢购”、“阶梯秒杀”及“到店有礼”三个部分组成,历时70多天。不仅6折的超低折扣吸引了高达700多万网友的关注,在11月24日、12月23日及12月30日推出阶梯秒杀活动,最低99元的价格更是创下汽车抢购最优惠折扣新纪录。
“6折抢购”及“阶梯秒杀”活动均已进入尾声,成功抢购的网友已陆续通过当地4S店提车。为此,记者联系了浙江的一家奇瑞经销商,了解抢购活动的情况。经销商负责人说:“奇瑞汽车在拉手网推出的这次活动,风云2和A3的关注度大幅提升,很多网友就前来咨询活动及车型相关信息;同时,通过‘到店有礼’的活动,让我们几家门店的到店量大幅增加。”
来自浙江湖州的王女士成功以6折优惠“抢”走风云2,并通过当地奇瑞4S店提车
顺应网络营销新趋势 品牌认可度获提升
在过去的一年中,互联网上最火爆的词汇是什么?恐怕除了微博,就是团购了。业内人士认为,伴随着团购模式的深入发展,团购网不仅受到以服务业、餐饮业为主的中小企业的青睐,也获得了制造业,甚至金融业的高度认可。
2010年9月9日,奔驰smart在淘宝网团购平台开团,3个小时28分卖出200辆,更获得了广泛关注,相信奇瑞汽车正是看准了这种营销手段,推出 “百辆奇瑞 拉手百城”活动,可谓又是利用电子商务开展营销的一个典型案例。针对风云2及A3年轻化的消费群体的日常触媒习惯及消费方式,借助拉手网平台,引发高关注的网络营销模式,也让奇瑞汽车的初尝网络抢购就有了不小的收获。
对于汽车品牌商来说,通过网购平台,大量汇集消费者需求;同时让厂家直接面对消费者,缩减中间环节,以6折及百辆的极大优惠让利消费者,这种营销方式不但让奇瑞汽车网络营销有了新亮点,更是获得更多年轻化的主力消费人群对风云2和A3品牌的认可。
(编辑 大海)
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