日前，大型减肥真人秀节目《超级减肥王》第一季完美落幕，冠军祖嘉泽不仅赢取百万减肥保险金，更获得海马S7十年使用权的丰厚褒奖。有别于其他选秀类真人秀节目，《超级减肥王》积极向上的基调让节目一开播就备受瞩目。历时三个月的节目，向观众展示了一段永不言败的蜕变之旅，而节目中频繁“露脸”的海马S7也传递出励志向上的满满正能量。

跨界联姻，传递励志正能量

在《超级减肥王》训练营中，14位严重超重的选手在100天的时间里回复健康身材。他们每天运动六个小时，除此之外还要在种种残酷的大挑战下继续磨练意志锻炼体能。在烈日下负重跑、在大海里举皮划艇、徒手拉动10吨汽车、行军17公里爬上尖峰岭的岭尖。在这段布满努力和汗水的新生过程中，海马S7作为节目摄制组和挑战者的用车，陪伴选手经历全封闭训练和比拼过程，见证选手的华丽蜕变与惊艳新生。

车企与电视节目的跨界合作，已经成为近期最醒目的营销现象：福特翼虎携手《中国梦之声》、通用雪佛兰赞助《中国好声音第二季》、海马S7为“减肥王”加冕。车企此举意在借势高收视率节目的品牌效应，吸引到更多的年轻消费者的关注，传达出产品所代表的生活态度。《超级减肥王》拥有20岁至45岁的收视率集中人群，他们是一个强调改变自我的娱乐文化消费群体,这与海马S7的潜在客层不谋而合。对此，海马汽车销售公司营销管理部副部长徐真晓在接受采访时表示：“与《超级减肥王》联手，是海马汽车在营销领域又一次全新尝试，我们希望借助这个充满正能量的平台，让更多的人感受到海马汽车积极向上、传递正能量的品牌精神。每个人都可以拥有梦想和自信，实现和突破生活和工作中的瓶颈，就像是海马汽车的产品一样，在真实中寻求突破，带来技术和品质的提升。”

海马S7在整个活动过程中陪伴着选手完成了一次又一次的自我挑战，也将陪伴冠军驶入全新的精彩生活。在交车仪式上，来自秦皇岛的选手祖嘉泽最终获得冠军并赢得海马汽车提供的冠军大奖—中高级都市SUV海马S7十年使用权。在采访中他鼓励大家：“只要认准自己的梦想与目标，抱有永不放弃的精神，就一定能缔造奇迹，实现理想！我非常感谢海马汽车提供这样丰厚的奖品，我非常中意海马S7时尚的外观和良好的性能，它是陪我缔造实现梦想的一款好车。”

立体化营销，支撑品牌向上

与真人秀节目联手，已经不是海马汽车第一次出现在跨界营销的舞台上。2011年，海马汽车赞助国内知名汽车赛事——中国房车锦标赛（CTCC），同时福美来车队也创造了自主品牌在CTCC赛事中的最好成绩，“冠军车型”的产品形象从此深入人心。从2010年开启的骑士文化之旅，以 “丝绸之路”、“万里走黄河”，“环越珠穆朗玛峰”的步伐，不断见证骑士在中高级自主SUV中出类拔萃的可靠品质。据厂商透露，海马汽车参与了爱情都市剧《我儿是朵奇葩》的电视剧植入，该剧由佟大为、宋丹丹等人气明星倾力出演，将于2013年底与观众见面。此外，海马汽车还曾携手苏宁电器，在苏宁门店设立海马S7互动展区，为客户提供静态展示和细节体验。

多年来，海马一直坚持立体化营销，赛事营销、文化营销、娱乐营销、体验式营销等多种形式向目标群体传递品牌信息。综合运用传统媒体、新媒体平台，大胆尝试更新更有效的传播营销模式，更多角度的传播品牌及产品信息。

有业内人士指出，车企通过赞助高收视率的电视节目，能够在短时间内聚拢人气和关注度，由此推升产品的曝光度与市场销量，但这是一个短暂的营销行为。在此之外，还需要汽车品牌进行长久、广泛的品牌传播。海马汽车在打造出高品质车型的基础上，进行日积月累的营销，并针对海马S7的产品特质进行一系列的立体营销战略，不断为品牌营销锦上添花。

目前，《超级减肥王》第一季已落幕，但海马S7由此传达出来的励志向上的品牌精神并没有落幕。作为《超级减肥王》栏目赞助用车，海马S7也在与减肥选手的互动过程中，把丰富的技术应用、坚实可靠的品质传递开来。超重选手们克服困难，励志改变的勇气，似乎已经与海马汽车传递的精神融为一体，为海马S7写下了一次令人难忘的营销注脚。